北美创业做品牌，下一个蓝海在哪里？抓住全球数字化的今天

随着全球步入数字时代，温哥华品牌营销专家PLAYHEADS乐一旗下的新媒体平台PH Growth乐一增长官应时而生。通过整合PLAYHEADS八年北美营销策略经验、精准数据分析与前沿科技，乐一增长官致力为企业客户提供多元高效的海外创业知识、一体化的市场营销方案咨询服务，助力品牌实现爆发式增长。

什么是品牌“增长”

“Growth is connecting more people to the existing value of a product.”

品牌“增长”，就是将产品/服务的核心价值传递给更多受众，并使二者产生粘合。

数字时代全球化的今天，信息迭代加速、市场竞争加剧，仅仅通过品牌推广或市场营销树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度，传递核心价值已经不足以支撑企业长久良性地发展。

这就好比鲜花固然绚烂夺目，但是需要扎根土壤，才能广散花粉，孕育更多生机。

品牌“增长”，就是一个扎根的过程。如何拓展客源，为品牌带来实际销售，而且是短时间内的爆发式增长，正在成为越来越多企业客户的迫切需求。

什么是“爆发式增长”?

爆发式增长不是揠苗助长，而是通过整合创意营销策略、数据分析以及尖端科技，以不断变化的顾客需求为核心，凭借市场、产品、运营和客户服务一体化的战略方式有的放矢地推动公司增长。

爆发式增长通过“增长黑客（Growth Hacking）”的方式，在广告预算、营销活动、市场专员资源匮乏的情况下，帮助品牌企业，尤其是创业型公司，实现快速成长。相较于传统品牌推广及用户增长方式，增长黑客的特点可以概括为全整合、低成本、高效率。

全整合

“增长黑客”的概念最早由美国创业家Sean Ellis在2010年提出。通过整合营销漏斗、产品开发、细分销售以及其他业务领域，寻找最适合企业客户的方式来帮助其发展业务。“增长团队（Growth Team）”由市场营销人员、开发人员、工程师和产品经理组成，专门致力于帮助企业客户建立和吸引用户群，以达到品牌增长的目的。

低成本

不同于传统市场营销中需要大量预算花费，增长黑客通过增长团队的紧密合作帮助企业客户整合并合理运用已有资源，用最低的投入帮助品牌拓展客源、刺激消费。

高效率

网络时代的信息膨胀是把双刃剑，有人囿于眼花缭乱的同质化碎片信息在原地打转，也有人利用前沿科技对海量信息数据进行分析总结指导实践。增长黑客就是后者，通过一体式的战略策划和全能型的服务团队帮助企业客户降低“摸索”和“犯错”的成本，在创意和竞品不断涌现的当下市场中争取宝贵的成长空间。 

为什么品牌需要“爆发式增长”？

简单来说，就是时代变了。

随着第四次工业革命的全面推进，人工智能、虚拟现实等科技的广泛应用正在从根本上颠覆我们熟悉的商业模式。市场环境、思维模式和科学技术的改变使得原有的依靠建立品牌形象维持企业发展的方式已经不足以满足品牌发展的需求。

市场环境方面，我们正在从产品中心、流量为王的卖方市场向用户中心、体验为本的买方市场过渡。伴随市场主导权的转移，此前备受推崇的“销售漏斗”思维模式正在被以用户体验为核心的“增长型”思维模式所取代。而随着人工智能技术的完善和普及，有越来越多的市场营销推广工具可以用更低的人工、时间成本，为品牌企业创造更高的价值。

传统的品牌营销是让人知道巷子里有好酒，品牌增长要解决的则是如何让人走进巷子里来买酒，并且呼朋引伴一起来。

乐一增长官是如何帮助品牌实现“爆发式增长”的？

开门做生意，顾客买账，生意才做得下去。

无论是企业发展，还是品牌延续，其基础都是尽可能地延长“用户生命周期”。要奠定这个基础，需要逐步拆解和巩固用户生命周期的各个环节，乐一增长官就是来给用户“续命”的。 

通过大量的市场调研、数据分析，借助人工智能客户管理工具，乐一增长官可以帮助企业客户精准触达和激活潜在客户。在此基础上，乐一增长官会贴合品牌核心价值，对产品/服务展开再营销，从而保持客户留存。营销工作完成后，我们会通过智能化的客户管理工具进行客情维护，优化客户体验，增加客户粘性，让客户愿意在自己的社交圈内传播品牌产品/服务，并进行实际消费，帮助品牌实现“增长”。如此循环往复，为品牌带来生生不息地成长动力。

如果说传统意义上的品牌推广追求的是全面覆盖式的横向扩张，乐一增长官专注的就是帮助企业客户实现纵深式增长。当品牌拥有足够强大的根系支撑，林荫蔽日、开花结实自然指日可待。