营销推广收效甚微?先进来看看你的品牌“颜值”达标了吗?

任何品牌要想在激烈的行业竞争中占得一席之地,除了言之有物的营销内容,还少不了一份行之有效的营销策略。而合理运用设计元素可以有效帮助商家制定和改善营销策略,助力品牌获得更多关注。今天这篇博客,我们就为大家总结了将设计元素融入品牌内容营销策略的五个步骤。

营销推广收效甚微?先进来看看你的品牌“颜值”达标了吗?

图片来源:Playheads.ca | 品牌客户:Deco Nova Eatery + Lounge

任何品牌要想在当前激烈的行业竞争中占得一席之地,除了言之有物的营销内容,还少不了一份行之有效的营销策略。数据显示,超过七成的内容营销专家将他们获得的成绩归功于拥有成熟完善的营销策略。而合理运用设计元素可以有效帮助商家制定和改善营销策略,助力品牌获得更多关注。

研究数据表明,以三天时间为限,人们对于可视化内容的记忆可以保留65%左右,而对于文字内容的记忆一般只有10%,由此可见将营销内容具象化的重要性。今天这篇博客,我们就为大家总结了将设计元素融入品牌内容营销策略的五个步骤。

营销推广收效甚微?先进来看看你的品牌“颜值”达标了吗?

在进入主题之前,我们首先要明确,一份完整有效的内容营销策略通常包含以下几方面的内容:

  • 确定品牌及营销目标
  • 了解目标市场,创建客户肖像
  • 评估当前营销内容,发现问题及不足
  • 制定规划客户体验或销售漏斗
  • 选择内容发布渠道
  • 核查已有内部资源,进行能力评估
  • 搜集内容创意
  • 制作包含具体时间线的营销内容计划表及日历
  • 实行营销计划
  • 对营销计划和内容元素进行评估
  • 按需改善营销计划

说到“设计”,不少人第一反应会想到在营销内容中使用的照片、信息图表、插画或会视频等可视化元素。其实,设计元素在营销内容中的体现远不止这些。诸如字体选择、色彩搭配、宣传材料页面设计、标题尺寸、logo使用,网站用户体验,甚至包括营销内容策划这样的“隐形”环节都是设计的一部分。

形象设计并不是一蹴而就的过程。在正式投放之前一定要做好测验,通过创建测试页面等方式确保设计完整无误后再推广使用。

接下来,我们就来看看如何将设计元素充分运用到内容营销策略规划中。

营销推广收效甚微?先进来看看你的品牌“颜值”达标了吗?

图片来源:Nina Guerrato, Dribbble.com

1 创建“可视化”的客户肖像

所谓客户肖像,其实就是指理想状态下最符合品牌业务/产品的目标客户。超过80%的市场营销专家表示创建具象、合理的客户肖像可以让营销活动更有针对性,也更容易收获回报。策划营销活动时,品牌可以根据客户肖像所具有的特点来推测、衍生可能适用的主题、创意、关键词等。

创建“可视化”客户肖像第一步,可以先从回答以下几个问题开始:

  • 目标客户(群)的年龄、性别、民族、收入水平、居住地、职业
  • 目标客户(群)可能拥有的兴趣爱好、信仰、习惯习俗
  • 导致目标客户(群)寻求你的品牌服务/产品的难题——例如生产纯天然FCB混合型精油的加拿大生物科技公司Forest Cure,其客户肖像可能就是一位常年饱受呼吸系统疾病困扰,希望可以在现有医疗产品之外寻求更加天然、健康治疗方式而不得的顾客
  • 你的品牌可以为目标客户(群)提供怎样的服务/产品,帮助他们解决上面提到的难题
  • 目标客户(群)通常出现的场所,常用的社交平台等
  • 目标客户(群)更易接受的内容形式

回答完上面的问题,第二步就是将构想的客户肖像通过可视化的方式表现出来。例如上图中一家书店客户肖像图表的“主人公”就是一位名叫Nina,住在巴西圣保罗,年龄25岁的软件工程师。肖像档案中甚至详细列出了Nina平时的阅读习惯、遇到的困扰等具体信息,这样具象化的客户肖像可以有效帮助营销人员制定更有针对性的推广策略。

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图片来源:Playheads.ca | 品牌客户:Deco Nova Eatery & Lounge

2 保持品牌形象前后一致

品牌营销时,非常重要的一点就是保证涉及品牌形象的设计元素在所有宣传平台保持高度一致。大到营销内容中使用的主体设计形象、设计风格,小到宣传材料中使用的字体、配色,都要保持前后统一。这不仅仅体现了品牌营销的专业性,更能够帮助潜在客户加深对品牌的印象。

例如在为温哥华顶级KTV式酒吧Deco Nova进行品牌视觉设计时,我们选择以上世纪20-30年代风靡西欧及北美的Art Deco设计风潮为依托,通过黑色背景+金色线条+几何形状的视觉组合彰显品牌对于现代新奢华的独到理解与理念。从公司宣传材料、名片、酒单,到网站、手机客户端,都遵循了高度一致的设计风格。

图片来源:Playheads.ca | 品牌客户:陈老鸭研究所(Chen Ol’ Duck Tasty Lab)

3 注重原创设计与众不同

在视觉信息铺天盖地,免费素材触目皆是的今天,凸显品牌个性化尤为重要。所有品牌都想靠视觉设计在行业竞争中脱颖而出,却鲜少有人注意到品牌原创性的重要。信息图表设计平台Venngage的一项线上调查显示,仅有三成的营销业者会在品牌营销中使用原创设计。当七成竞争对手都在使用相同的宣传素材时,真诚用心的设计,无疑可以帮助品牌获取更多的关注,甚至在关键时刻影响一个品牌的发展

在为大温地区全新餐饮品牌陈老鸭研究所进行品牌宣传时,顺应品牌“精挑细选,耗时费心”成就优质卤味的精神,我们精心绘制了三期原创品牌故事,用“走心”的设计为您讲述一个“走心”品牌的建立。

图片来源:Gary Chan, Unsplash

4 改变表现形式重复使用已有材料

刚才讲了原创设计元素的重要性,但是在实际工作中凡事从头开始创作不仅会降低工作效率,而且还会造成对已有资源的浪费。因此在合理适度的情况下,我们可以对已有资源进行转化使用。例如如果你刚刚完成了一篇内容详实的品牌介绍文案,可以通过将文案信息转化为可视化图表、视频、音频、群发邮件、社交媒体贴文、甚至是网课的形式重复使用,使营销内容的表现形式更符合对应平台受众的接受习惯,从而达到更好的宣传效果。

图片来源:Thought Catalog, Unsplash

5 确保营销内容言之有物,易于观看

安迪·沃霍尔说他“从不阅读,只看图像”。研究数据显示,同样一份说明书,阅读者对于可视化说明书的接受速度是文字说明书的三倍。要想促使客户对于营销内容有更好的接受度和反馈,可视化操作必不可少,诸如制作可视化信息图表、设计交互式网站及移动端、使用聊天机器人等。当然,设计介入的同时,也要确保营销内容言之有物。

同样在网店中设置的“购买”按键,数据显示使用红色比其他颜色销售量要高出34%;而同一则Facebook贴文,有配图的贴文互动点击率也要比普通的文字贴文高出37%。

由此可见,独特新颖的设计可以有效吸引目标客户的注意,延长品牌记忆时间,让内容营销策略的实施事半功倍。品牌“颜值”不够?欢迎关注Playheads博客或是公众号@playheads,了解更多品牌营销、设计相关资讯。

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乐一原创文章。发布者:乐一增长官,转载请联系作者并请注明出处,违规情况乐一将进行法律申诉:https://www.playheads.ca/2020/11/06/apply-design-elements-into-content-marketing-strategy/

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