字体、字型傻傻分不清楚？在加拿大使用商业设计字体需要注意这些

即便是在追求万物可视化的图像时代，品牌识别系统的建立仍然离不开得当适宜的字体助力。在品牌设计中，任何一种字体都拥有其独有的特色和属性。它们不再单单只是负责传递信息的符号，而是与品牌配色、logo一样，成为了品牌视觉资产的一部分，是品牌个性的直观体现。无论是门户网站、社交媒体界面，还是营销宣传材料、产品包装都需要经由专业设计师结合品牌调性选择或优化字体。它们不仅要能够提升品牌辨识度，还要同时兼具功能性、可读性和持久性。

然而，并不是所有字体都可以被免费用于商业设计或品牌宣传，不同的国家对于商业字体的使用有不同的规范。本篇博客总结了在加拿大使用商业设计字体的一些注意事项。请跟随乐一增长官一起来了解一下关于字体、字型的相关知识，以及应当如何在加拿大合法地将字体、字型用于商业用途吧！

字体和字型有何不同？

传统印刷行业中，字体（Typeface）指具有同一外观样式但排版尺寸不同的字体的集合，是由字体设计师绘制或构建而成的，包含配套的数字、标点符号等；字型（Font）是指一整套具有同样样式风格（Style）、字重（Weight）、字号（Point）的字形。同一个字体可以包含不同的字型。

比如上图中的六种范例是不同的字体（Typeface），而新细明体五号、新细明体十二号、新细明体五号加粗则是同属于新细明体这个字体的三种不同字型（Font）。英文中Helvatica、Times、Arial是不同的字体（Typeface），而Times New Roman、Times Italic、Times Bold 20pt、Times Bold 12pt是四种不同的字型（Font）。

20世纪90年代前后，储存于计算机上的字形数据库逐渐约定俗成地被英语使用者称为“computer font”，虽然“font”在排印学与书法领域的原意和这里所用的并不是非常吻合，但是随着电脑和网络的普及，字体和字型之间的界限也变得越来越模糊。

现在我们常常谈论的电脑中安装的某种“字体/字库”，其实是“字型（Font）”，指代的往往是在计算机领域使用的字体文件，包含的基本信息有字库格式、字符集标准、字形、字体。

注：下文中出现“字体（字型）”的描述均指代电脑中安装的字库软件；出现“字体、字型”的描述则是分别指代其原有定义。

什么是版权？

版权（Copyright）是对知识产权提供的一种法律保护形式。所谓知识产权，是指权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利。在加拿大，保护知识产权的方式有许多种，包括商标注册、专利注册、版权保护、工业品外观设计保护等。

加拿大《版权法》会保护字体、字型吗？

加拿大的《版权法》保护原创性的文学、戏剧、音乐和艺术作品。要享受版权保护，作品必须是创作者技能和判断力的产物，版权保护仅限于独特的固定表达形式，而不是基本的思想。就字体而言，如果设计者运用他们的技巧和判断力创造出独特的字体，则对该字体的版权保护仅限于那些属于字体设计者技巧和判断力的原创性元素，而不延伸到非原创性的基础字母数字字符，这些字符仍然属于公共领域，所有人都可以免费使用。

需要注意的是每个国家的《版权法》对于字体、字型的保护都是不同的，例如，美国可能是西方世界唯一一个不承认字体知识产权的国家，根据1976年版权法案，字型在美国可以受到版权保护，但是字体作为艺术作品却并不受保护；相比之下，德国在1981年承认字体设计可以作为原创作品受到版权保护，而英国也自1989年起允许字体设计受版权保护。

如何确定字体（字型）的使用权限？

既然每个国家的《版权法》不一致，那么应该如何确定字体、字型的使用权限呢？这就要说到在安装字体（字型）软件时会出现的最终用户许可协议（End User Licence Agreement, EULA）了。

字体可以是免费的，也可以被授权用于商业用途，例如Google Fonts就可以被免费用于商业或非商业用途；然而也有不少字体在被用于商业用途时需要付费获取使用许可。 

无论是付费购买还是免费获取，每种字体都会附带一个EULA，用以说明使用该字体时应当注意的权利和义务。这些协议在不同的字体和字体制造商之间会有所不同，例如，一些协议将限制可以安装字体的计算机数量；其他某些协议会限制字体使用方式。所以安装和使用字体时需要非常仔细地阅读EULA，以便了解使用授权字体的权限。

不少人应该都有“无条件同意所有条款”综合症，会习惯性快进软件安装过程中的信息提示。然而在安装电脑字体（字型）时，一定要改正这个习惯。面对网络上层出不穷的新字体（字型），使用者在鉴别具体权限时需要严格遵守EULA中规定的协议条款。

商业设计和营销项目中可以使用“免费”字体（字型）而不用担心法律问题吗？

有时可以，但不总是。

尽管许多免费字体在EULA中表示使用者可以将该字体免费用于包括商业项目和品牌标识的设计中，但是要格外小心，“免费”字体有时可能是非法复制的商用字体。因此在实际工作中需要确保您使用的字体来自可靠来源，并且清楚EULA中注明的权利和义务。

应该使用“免费”字体（字型）吗？

这个问题的回答完全基于主观意见，没有定论。网络上有许多设计出彩的免费字体，经常被设计师和营销人员使用。但是并不是所有免费字体的设计都一样完善——有些没有大小写字母或者缺少标点符号；有些字体可能没有足够的粗体、 斜体、粗体、轻体等变体。因此在进行品牌视觉资产设计时，还是建议到正规网站寻找来源可靠的字体文件。

作为设计师或营销公司可以把字体（字型）直接让客户使用或授权给客户吗？

不能。除非是自己创建的字体，或者有权免费为客户端提供字体，否则千万不要这样做。

通常情况下转授字体许可证的权利受 EULA 管辖。除非EULA特别允许，否则不能向客户端发送字体，也就是说如果客户需要这种字体，需要购买自己的使用许可证。

为了避免字体授权相关的问题，设计师通常会将标语转换矢量化素材并提供给客户使用，此时客户不需要购买字体。但是如果客户想在网站或其他营销材料中使用相同的字体，则需要持有字体使用许可。

合同中应该使用什么字体（字型）？

可以在合法的合同中使用任何字体，只要确保字体是可读的就可以了。

可以直接使用已有字体（字型）作为logo吗？

可以，但要确保遵循EULA中的字体使用权限。此外，建议最好寻找专业的设计师稍微调整一下字体设计，使得品牌logo更容易脱颖而出。

应该使用衬线字体（字型）还是无衬线字体（字型）？

字体分类的一个主要方法是看它们是否有“衬线”，也就是在字母笔画末端发现的细小花纹。

衬线字体（Serif Typeface/Font）通常给人以传统、经典、稳定的感觉，适用于金融、时尚、新闻等行业。

无衬线字体（Sans Serif Typeface/Font）大约在19世纪初随着现代主义的兴起开始流行。当代设计趋势更注重包容性思维，而无衬线字体解构了传统的字体形式并注入现代化元素，使之成为一种可接受的、具有吸引力的美学形式，也因此更符合现代美学。例如当代设计中常用到的Helvetica、Arial、Futura这样的流行无衬线字体已然成为品牌设计和营销的最佳选择。

使用无衬线字体在审美上更接近当前流行趋势，但同时也会面临难以脱颖而出的窘境，因此需要专业设计师对字体进行优化升级，使之既能迎合大众审美，又可以彰显品牌价值。

如果您想要了解更多关于选择、优化品牌用字的信息，欢迎咨询乐一增长官。在选用商业用字体时需要考虑诸多行业条款及法律法规，本篇博客可能并不能解决所有与您的情况相关的业务或法律问题，如果您仍然对商业字体的使用规范存在疑虑，可以向执牌律师寻求法律建议。