当您读到这篇文章的时候，魔幻的2020年已经成为过去。有人在这一年历经波折，也有人在逆境中寻得新的方向。往者不可谏，来者犹可追。无论得失成败，2021都是崭新的一年，机遇与病毒共存。乐一增长官特意为大家总结了十条最新北美创业趋势，拂去困顿与失意，新的一年，我们共同成长！

本篇博客，我们将从北美创业环境、创业趋势、行业前景与局限等多个方面为您深度剖析创业趋势的机遇与挑战。

创业环境

解析趋势之前，我们先来看看大的创业环境。

人口总数3700多万的加拿大平均每年有3.5万人选择自主创业，截止2019年，全国有超过85万创业者。虽然有着“世界500强”名号的大公司数量不比邻居美国，但是小型创业公司可谓是遍地开花。加拿大98%的公司是人数不足百人的小型企业，创业者年龄段大多集中在25-44岁，行业选择前三位分别是零售、建筑和专业服务。

与加拿大相比，美国创业者的年龄段则相对要高不少，93%的小型企业所有人年龄在40岁以上。创业者大多倾向于选择商业服务、餐饮、健康美业、零售、家政服务等较为传统的日常服务类行业。

需要注意的是，受到科技进步、客户需求多变、国际消费市场转移、消费习惯变化、新冠疫情等因素影响，北美创业环境正在向以下四个方向过渡：远程工作、利基市场、颠覆创新、跨国合作。

远程工作

远程工作（Location-independent Companies）主要是指创业型公司越来越挣脱传统工作中对于工作地点的要求和局限，员工可以在任何地点长期通过网上远程办公的形式完成工作、对接客户。数据显示，相较于传统的“上班族”，远程办公人员对于自己的工作环境和工作结果更满意，而且工作效率更高。

利基市场

利基市场（Niche Market）是指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。例如宠物店、素食品店、 零浪费商店等面向的宠物主人、素食者、环保主义者都属于是利基市场。

颠覆创新

颠覆性行业（Disruptive Industries）主要是基于“颠覆性创新（Disruptive Innovation）”的理论，该理论最早由哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森（Clayton M. Christensen）在1995年提出。创新在商业中无时无刻不在涌现，但要做到“颠覆性创新”，需要一项产品或商业模式从根本上改变同类型产品或商业模式的传统存在或运营方式。颠覆性行业通常可以以更低的成本、更简单的方式将产品或服务推向更多的消费者；或者是可以为消费市场提供全新的解决方案。例如腾讯视频、QQ音乐这样的流媒体网站、3D打印、特斯拉的全自动驾驶汽车、可再生能源发电等都属于颠覆性行业。

跨国合作

跨国合作（Global Team）这点应该不难理解。随着数字时代全球化，创业公司面向的市场、人才的招募都不再受限于地域的分隔。加上前面提到的远程工作方式的普及，使得越来越多的创业公司可以组建最为适合自己商业发展目标的国际团队。

创业趋势

了解了创业环境，接下来我们就来展望一下大家最关注的北美创业趋势。

数字游牧

受疫情影响，越来越多的北美上班族开始“家里蹲”远程上班。其实早在疫情之前，一台电脑走天下的“数字游牧（Digital Nomadism）”远程工作方式就已经被不少自由职业者所采用。随着越来越多的公司开始雇佣合同工、自由职业者，或者支持本公司全职员工远程上班，数字游牧的概念也开始大规模普及，例如社交媒体上的各大网红、自由撰稿人等都属于“数字游牧民”。

这种方式不仅可以使员工工作不再受地域、时间限制，而且可以帮助创业者，尤其是初创公司，节省租用办公室、添置硬件设备的开支，加上北美人出了名的“放荡不羁爱自由”的天性，因此成为北美创业趋势之一。

跨国合作

与数字游牧类似，跨国合作可以说是北美创业趋势中不可逆的一项。随着科技和网络的不断发展，创业者可以在全球范围内寻觅资源、组建团队、拓展市场。以前我们在谈论“跨国公司”时，通常想到的是世界五百强之类的商业巨头，然而在数字时代全球化的今天，跨国合作同样适用于创业型公司，以硅谷初创公司为例，超过45%的雇员来自美国之外。

除了扩张市场，跨国合作的创业趋势在北美尤其盛行的另一个原因是美国和加拿大都属于移民型国家，美国超过一半的科技公司掌门人都是一代或二代移民，本身具有国际背景和国际视野；而预计加拿大2032年80%的人口增长将来自于移民，无论是作为创业者还是雇员，他们的眼光和格局也绝对不会仅仅局限于北美。

电商兴起

在中国发展迅猛的电商虽然源起于美国，但是二十多年来一直没有在北美形成席卷之势。

说出来您可能不信，以加拿大零售行业为例，即便是在疫情影响的2020年电商销售额较前一年增长了20.7%达到520亿加币，但是这一数字仅占零售行业销售总额的8.7%；520亿是个什么概念呢？2020“双11”天猫一天的成交额是4982亿元人民币，约973亿加币。

电商在北美如此“弱势”与这里的消费市场、消费习惯有着密切的关系。虽然发展速度不比中国，但是这不影响电子商务、移动商务仍会成为未来北美创业重要的趋势之一，例如从2010到2017年，美国的电商销售额增长了166%。如果您正在考虑自主创业，或者升级公司业务，不妨考虑转战电商平台。

零工经济

零工经济（Gig Economy）指越来越多的人从事非全职工作，并且公司也日益依赖非全职人员来完成公司业务的一种经济和工作形态。

零工经济的形式有很多种，其中超过半数为外送、运输类，比如Uber；其次是资产共享类，比如Airbnb；还有诸如提供“临时性”专业服务的非全职顾问、自由摄影师等都算是零工经济的一种。

这在中国文化看来可能显得不太靠谱儿，但却是“风行”北美的一种工作方式和创业趋势，在80、90后的打工主力军中尤其常见。与一份工作一辈子的父辈不同，北美不少千禧一代斜杠青年可能同时做着三、四份工作，有的甚至更多，以美国为例，2019年有5700万人打“零工”，占到美国劳动人口数量的36%。

零工经济活儿虽然琐碎，但是钱可不少赚。根据MasterCard的数据报告显示，截止2018年，零工经济在全球内贡献的产值高达2040亿美元，美国占了44%；预计到2023年，这个数字将翻倍到4550亿美元。

与前面提到的“数字游牧”类似，零工经济对于创业者和受雇者的约束都比较少，双方可以按照自己的实际需求和能力选择雇佣/接受工作。

利基市场

前文中讲到了利基市场（Niche Market）的概念，说白了，其实就是满足消费者“特立独行”的欲望。每个人都想与众不同，有想法就有需求，这些客户就是您的潜在市场。

迎合利基市场，不代表要重新创业，或者提供此前从未存在的产品或服务。只要您的品牌可以在某一个方面凸显并迎合利基市场潜在客户的需求，就可能带来盈利。温哥华人喜欢骑自行车，无论是上班通勤还是休闲锻炼常常可以在大街小巷看到骑行者的身影。本地服装品牌Kit and Ace正是为“在路上”的骑行者量身打造，服装、配饰都兼具舒适性与功能性。其他诸如游戏、旅行、家居、远程工作等都是等待创业者挖掘的小众市场。

如果您在考虑创立迎合利基市场的品牌，优点在于只要能找准消费者痛点，就利于形成收益转化；缺点则在于，利基市场本身的受众有限，容易饱和。

订阅模式

北美创业的另一大趋势是提供订阅服务，这一趋势的兴盛主要受到两个因素的影响：一是因为现存提供订阅服务的公司拥有庞大且忠实的订阅用户；二是因为越来越多的公司开始转向基于订阅形式的商业模式。

例如大家都熟悉的流媒体平台Netflix、Spotify，健身房等按月续费的会员制度就属于这一商业模式。以前我们习惯于购买一张CD，购买行为结束消费也就随之结束，消费者可以长期拥有这张CD，但是不喜欢也不能再退款。订阅模式则使得消费者可以与企业建立更为灵活的消费关系，但同时对于认可的服务和产品也要提供长期的消费。

对于消费者来说，可以“按需订阅”，避免不必要的浪费；对于创业者来说，则可以获取长期持续的收入。

绿色环保

气候变化、环境保护、社会责任正在从少数专家谈论的议题转变为越来越多企业家和消费者追求的实际目标，也成为了北美，乃至全球范围内创业的一大趋势。

绿色产业不仅行业范围涉及广泛，而且发展迅猛。

从可持续发展战略咨询、环保科技应用软件研发、清洁能源开发、电动汽车到前文中提到的零浪费商店、有机产品商店等都属于相关行业。就发展前景来看，绿色产业更是当之无愧的未来产业，以环保型电动汽车为例，2018年全球电动汽车市场增长了63%，达到500万辆。其中，仅中国市场就占据了45%的份额；欧洲位居第二，占24%，而美国为22%。

此外，各地政府还出台了各种政策措施，鼓励人们向绿色环保型消费转变，比如为了促进节能减排，实现《巴黎协定》的减排目标，加拿大自2019年4月1日开始对制造和产生碳排放的企业征收碳排放税，化石燃料生产商和批发商的首当其冲，也直接导致加拿大国内汽油价格一路飙升。普通民众虽然无需缴纳碳排放税，但是被分担支付转嫁到自己身上的碳税无疑会促使不少消费者考虑选择购买或置换电动汽车。

未来还会有更多的行业和市场会加入环保大军，无论您的目标市场是中国还是北美，创业规划中纳入环保节能这个关键词一定不会错。

网红经济

中国有李佳琦、李子柒、李雪琴，北美有卡戴珊、J姐、Smosh。网红经济的崛起在给消费者提供娱乐资源的同时，也为创业者指明了一条掘金的阳关道。

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

根据加拿大互联网注册管理局（CIRA）2019年的数据统计，74％的加拿大人每天至少花3-4个小时上网；在加拿大3700多万人口中，社交媒体用户约为2270万；71％的营销人员计划增加在社交媒体上的推广预算；而YouTube在过去五年内支付给内容创作者的金额更是高达20亿美元。

由于初始投资较少、入行门槛较低，网红经济深受年轻创业者的青睐。而且由于使用社交网络的用户年龄段相对年轻，无论您的目标是成为网红、打造网红，还是发展诸如新媒体、社交媒体广告、意见领袖（KOL）推广等相关业务，顺应网红经济的创业趋势，无疑是打入年轻消费者市场的有力方式之一。

本地特色

前文中我们提到了跨国合作的创业趋势，与之“背道而驰”的，还有一种极具北美特色的创业趋势，就是“本地特色产业”（Local Specialty Business）。

说到这个趋势，就不得不提北美消费者的消费习惯，“品牌效应”有时候对于一些北美消费者来说不太管用，他们更倾向于选择符合自己个性和生活方式，并且最好是基于本地的经济体。

包括温哥华在内的北美太平洋西北地区（Pacific Northwest）“精酿啤酒”文化盛行，百威、喜力在这里并不畅销；备受消费者青睐的反而是包装各异、口味不同、名字千奇百怪的本地小型精酿酒厂生产的啤酒。2019年，加拿大精酿啤酒厂数量新增12.9%，达到1123座，但是其中94%是年产量少于1.5万公升的小型酒厂，出售的啤酒中85%是加拿大本国生产的品牌。

“Shop Local”的理念在疫情期间更是得到了极大的传播，例如温哥华有不少本地咖啡店、餐厅开始出售周边农场生产的蔬菜、水果，本地商家生产的日用品等，而消费者们也愿意选择在本地社区的独立商铺购买消费，以支持本地经济的发展。

这一趋势与前文中提到的利基市场的兴起较为类似，但是更凸显“本土”特色，而且往往强调环保、关注社会责任，在当地社区享有较高的声誉与影响力。

多元文化

2020年对于多元文化来说是极具挑战性的一年。无论是Black Lives Matter、原住民平权，还是疫情初期对亚裔族群的歧视偏见，虽然目前新闻媒体中总是充斥着各族裔之间分歧、隔阂在加深、矛盾冲突不断，但是这并不能动摇北美多元文化的根本。尤其是在商业方面，无论是市场需求还是创业团队都兼具不同的民族属性、文化背景、甚至是性别区分。

从政府到地方组织也都在积极寻求促进多元文化融合共生的路径，例如加拿大就有不少专为女性创业者、移民创业者提供的政策支持和资金补助。

经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。从品牌创立到市场推广，都更需要品牌具有国际化的视野和多元化的发展意识。

结语

新年伊始，万象更新，如何顺应趋势打造自己的品牌想必是不少北美创业者在2021年需要思考的重要命题，希望这里总结的信息可以为您提供些许启发和帮助。作为跨文化品牌战略专家，PLAYHEADS专注于通过数字战略、高颜值品牌和互联网技术帮助企业客户实现爆发式增长。如果您有任何创业疑问、服务需求，欢迎在下方留言提问，或添加乐一增长官进行咨询。