星巴克准备在上海开设北美之外的首家实验性绿色商店，Greener Store内部使用的各种材料约有一半是可回收、升级或可生物降解的，包括使用从其他星巴克门店回收翻新的木材。店内不仅会采用循环咖啡杯，纸质收据和菜单也将被取代，转而以数字方式呈现。就连店员所穿的标志性绿色围裙也将由使用过的星巴克杯子制成。如何设计和选择出既能凸显品牌个性，又绿色环保的产品包装正在成为当代品牌思维的重要组成元素。

随着全球各地政府禁止/限制使用一次性塑料制品的法令相继生效，越来越多的品牌开始探索和践行可持续发展的永续理念。乐一增长官为大家总结了5条环保包装的设计方案，来看看是否有适用于您的品牌的环保包装吧~ 

为什么要选择环保包装设计

全球范围内每年有大约20亿吨垃圾产生，其中相当大一部分垃圾来自于一次性包装。麦肯锡公司此前发布的调查报告数据显示全球每年倾倒的塑料垃圾中仅仅有16%被重新加工利用，其余大部分的塑料垃圾都被焚烧或填埋。减少浪费，实现可持续发展，是不可逆的时代发展方向。

全球范围内的各级政府都对公众关注的包装浪费，特别是一次性包装废弃物做出了回应，并通过了各项法规，推行环保理念，逐渐摒弃一次性物品的使用。2017年7月18日，中国在世界贸易组织于日内瓦举行的会议上宣布减少进口塑料和纸类垃圾。加拿大全国范围内也在推行使用可持续包装的政策法规。

不光是政府限制，越来越多的消费者也意识到了环保的重要性。据Trivium Packaging此前发布的调查报告数据显示，67%的受访消费者表示更倾向于选择践行环保理念的品牌。53%的受访者表示会主动在产品包装上寻找环保标识。

如何实现环保包装的设计和制作

所谓环保包装设计，主要是指在设计工作中充分考量如何在原料选材、包装设计制作、后期使用完成后的重复利用这一个完整的周期中，设计出对环境影响较小，同时又有益于品牌建设的产品包装。这一理念主要可以通过以下三种方式实现：

• 原料选材：选择使用100%回收材料或者未经过度加工的原始材料；
• 包装设计制作过程：通过最大限度地减少生产过程、供应链和碳足迹，达到环保的目的；
• 重复利用：打造循环经济，延长包装的生命周期，提高使用性。

环保包装方案一：延长使用寿命

过去，我们对于包装的理解，往往局限于一次性使用的产品，当你拆开包装的那一刻，其生命周期也就宣告结束。然而小小的包装也可以有大大的梦想。当产品包装的使用周期被延长，用途增多，也就在一定程度上达到了环保的目的。比如农夫山泉此前设计的生肖款玻璃瓶，精心的设计和独具匠心的品牌理念一度让普通的“矿泉水瓶”也可以成为被人争相抢购的热销品。

环保包装方案二：可退回包装

说点暴露年龄的话题，曾几何时，我们仿佛每天早上都会被送牛奶的大哥吆喝声唤醒，空掉的牛奶瓶放在房门外头等待晚上被收走。包装回收在过去是由于资源短缺，现在则更多是出于环保的目的。最常见的类似牛奶瓶、汽水瓶，使用优质耐用材质制成的产品包装可以开设回收程序，减少不必要的生产和资源浪费。

环保包装方案三：更简约的包装设计

极简主义的起源可以追溯到20世纪60年代，作为一种艺术思潮，极简主义旨在消除作品对观者的压迫力，追求形式上的简单极致、思想上的优雅。其最显著的特征就是简洁，符合当下人绿色健康的生活理念，也有返璞归真的特质。除了审美风潮的影响，极简设计所蕴含的永续发展理念也往往是这些新品牌能够迅速崛起的关键因素。除了原材料的选择，包装的设计和制作过程也可以更绿色。道理很简单——简约设计可以减少印刷时对资源的消耗以及印刷材料可能给环境带来的负面影响。

环保包装方案四：植物原料制成的包装

使用完的产品包装可以种在土里生根发芽，听起来是不是很有趣？加拿大公司Botanical Paperworks提供各种可种植的种子纸产品，包括许多可持续的环保包装选择。作为产品包装的使命完成后，它们可以被填埋在土地里长成各种野花、草药和蔬菜。

环保包装方案五：可生物降解类包装

这一类包装材料的使用根据所在地区垃圾处理设施和政策的不同，可能有所区别。在过去一段时间里，各种可堆肥/可生物降解塑料包装一度被认为是可以替代普通塑料制品的选择。然而在大温地区，我们目前没有能够处理和分解这一类材质的基础设施。因此不建议大温地区的品牌选择此类材质作为产品包装。如果您所在的地区有更完善的设施，当然这一类材料是非常不错的选择。

结语

无论选择以上哪种方案，环保包装不仅有助于降低生产成本，减少对资源的消耗，而且能够为品牌形象注入积极的影响，让消费者对您的品牌产生更为良好的印象，进而更愿意选择和消费您的产品/服务。点击浏览更多品牌设计相关信息，或者添加乐一增长官，预约30分钟免费咨询！