年末展望2022年5大市场营销趋势，早一步筹划，多一点胜算

疫情爆发之后近两年的时间里越来越多的品牌打造了线上网站与线下实体店面相结合的混合型经济模式。疫情最初流行期间，全球商家蜂拥转战线上，实现数字化转型；随着疫情的相对缓和，各国开始逐渐重新开放，网络互动与线上流量开始下降。无论是品牌方还是营销人员，都在努力寻找新的渠道和方法，以适应消费者不断变化的需求和消费习惯。

营销，是一场打给未来的仗。在PLAYHEADS，我们通常会建议中小型品牌客户提前至少3个月明确营销目标，落实营销策略和计划，策划和准备营销活动。如果是大型公司，营销策略应该至少提前半年就得到落实。乐一增长官总结了5条可能会主导新一年营销活动的重要趋势，希望可以帮助大家为即将到来的2022年做好准备。

网红营销将成为常用策略

与内容或社交营销不同，网红营销其实就是将“名人代言”的理念植入内容驱动的营销活动中。而与真正的名人不同，网红可以是任何在网络上有一定影响力与粉丝基础的普通用户。对于北美市场的拓展来说，57%的营销人员认为网红营销对于品牌建设是有积极影响的。其中46%的营销人员表示会在来年加大用于网红营销的预算。

为什么要开展网红营销呢？因为绝大多数网红，之所以能够在平台拥有一定的影响力，必定是深谙平台算法流量的规则，懂得创作什么样的内容才更容易吸引消费者实现转化。对于更具专业性的网红来说，他们还对于自己所在行业有着较为深入的了解。与网红合作，能够帮助品牌，尤其是初创品牌，借助网红已有的影响力和流量基础，扩大品牌曝光。

说到网红营销，相信不少品牌方都遇到过百万粉丝大V（Macro Influencer）价格太高要不起的状况。事实上，根据营销人员的反馈，粉丝数量在几千到一万左右的小V（Micro Influencer），反而更有助于提高ROI。这些网红虽然粉丝数量相对较小，但是与粉丝的互动率却往往更高，而只有频繁的互动和不断在目标消费者心中加深品牌影响，才有可能最终促成销售转化。由于没有像大V或者明星一般光环环绕，小V往往显得更加平易近人，消费者也更容易对他们推荐的品牌产生信赖。

短视频仍然领跑内容制作

今年网上有过一阵关于中长视频兴起的讨论。中长视频固然可以传递更多品牌信息与价值，但是这一类视频制作通常需要有更专业的团队、更充足的预算与更长的制作周期。展望2022年，短视频内容的制作和发布仍然会是主要的营销内容方式之一。15-30秒的短视频不仅对于品牌方来说更容易制作，也更符合当下受众接受信息的习惯。

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优化移动端展示

2010年，全球有大概2亿个网站，十年的时间里，这个数字飙升到了18亿。Statista的调查数据显示，2021年第一季度全球网站流量的54.8%来源于移动端口。有67%的移动用户表示，他们更愿意在移动端互动优化比较好的网站消费下单。随着千禧一代和Z世代用户购买力逐渐增强，调整优化品牌移动端展示效果，才可能更好地实现客户留存。

如果您现在已经有自己的品牌网站，建议用手机浏览检查自己网站的图像呈现、线上表格、支付流程是否流畅。甚至例如按键是否适合手机端点击这样的细节，都影响着用户的网站浏览体验。

除了优化移动端的浏览体验，网站设计对于客户留存也起着至关重要的作用。数据显示，一位新访客决定是否喜欢或者继续浏览一个网站的决定形成时间只有50毫秒（0.05秒）。让潜在用户对网站“一见钟情”最快捷有效的方式，就是在设计上取胜。点击阅读浏览量及转化率高的品牌网站都具备这26点了解更多网站设计小技巧。也欢迎您扫码添加乐一增长官，咨询网站设计及建设服务，查看品牌网站案例。

传递品牌社会责任

履行和宣传品牌社会责任也许无法在短期内给市场营销活动带来可视化的积极影响，但却是品牌长远建设中不可或缺的工作。回想一下河南洪水期间鸿星尔克和蜜雪冰城的逆袭史，就是非常好的典型案例。这一点，在疫情持续蔓延或是某些突发社会情况下会变得尤为明显。麦肯锡此前发布的报告也显示，2020年的疫情让普通员工更多地开始关注自身的权益。消费者也更倾向于支持善待员工、回馈社区、关注民生的公司。而传递品牌社会责任最好的渠道之一，就是充分利用社交媒体平台。

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优化SEO提升品牌曝光几率

搜索引擎优化（SEO）的概念在市场营销中并不陌生，而且随着数字时代的发展，SEO对于品牌曝光起到的作用也越来越大。毕竟在全民网络化的时代，让消费者找到您，是品牌曝光的第一步。尤其是在谷歌、百度这些搜索引擎中，品牌SEO的排名可以提供源源不断的流量转化。

以北美为例，伴随着谷歌算法的演进，SEO针对的已经远远不再是回答问题的简单贴文，而是被越来越多的品牌运用在官方网站、社交媒体的宣传推广中。在信息泛滥的时代，大多数消费者并没有耐心去挖地三尺寻找信息。事实上，28.5%的消费者会选择点击词条搜索结果中排名第一的链接。而排名第十的链接点击量不到2.5%。断层式的数据也说明SEO不仅要优化，还要至少优化到前5位，才有可能为您带来良性的流量转化。

结语

2020年开始的两年对于品牌发展来说是挑战也是机遇。在此过程中抓住数字化进程，了解营销趋势，并且制定和开展适合自己的营销活动，才有可能帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。道理看了很多，还是无法实操？添加乐一增长官，了解更多关于品牌营销的相关咨询和服务。