小红书笔记怎么发容易成为爆款？从0到1做好小红书的6个秘诀

作为一个拥有两亿月活用户的“精致”APP，小红书72%的用户为90后，50% 在一二线城市。小红书的用户标签大致可以用：Z世代、都市丽人、精致一族等词概括。运营成功的小红书账号有助于品牌或个人借助平台的流量和社交机制，将自己的影响力扩大到更多的潜在用户中。

得益于“去中心化”的分发模式，内容价值在小红书平台可以得到更大程度上的释放。这对于想要从0到1打造小红书账号的品牌来说非常有利。那么成功运营小红书的秘诀有哪些？如何撰写笔记更有助于获得流量？如何才能打造出爆款笔记？3个月涨粉2w+的PLAYHEADS特意整理了自己的运营经验，与您分享小红书运营的6个秘诀！

小红书运营IDEA模型

在了解具体的运营Tips之前，有必要先看看小红书官方是如何定义运营模型的。

小红书官方提出的IDEA营销模型，旨在通过洞察（Insight）、定义（Define）、抢占（Expand）和拥护（Advocate）四个步骤帮助品牌在小红书上成长。

在Insight（洞察需求）阶段，品牌可以借助小红书官方工具，通过用户在平台上留下的数据，洞察到他们的需求，找准产品定位，明确打哪些用户的心理点。

在Define（定义产品）阶段，品牌可以借助达人和新品试用工具，定义产品的命名、核心卖点，同时进行第一轮MVP测试，帮助客户明确产品的卖点和传播策略。

在Expand（抢占赛道）阶段，不仅仅是要提升销量，更要抢占品类市场份额和用户心智。此时，品牌可以通过小红书的信息流和搜索工具，抢占品类SOV，获得更高市场份额。

在Advocate（拥护品牌）阶段，品牌需要让用户使用好产品，发生美好体验，并进行二次分享。品牌可通过小红书的品牌广告工具（如火焰话题、开屏广告、商业话题等）聚集品牌内容，进行内容沉淀，吸引更多用户的拥护。

秘诀1：明确撰写笔记的目的

干货笔记引流、单条笔记承接交易，了解自己撰写笔记的目的很重要。发布笔记是为了增加曝光？促进转化拓客？还是为了宣传产品/服务亮点给潜在消费者种草？

怎么写是战术，写什么是战略，清楚哪些笔记可以引导私信，可以评论，可以转化。每一篇笔记都应该有明确的发布目的。坚持从目的出发 — 结果导向，能够更有效地帮助您在产出优质内容的同时，提高工作效率。

秘诀2：模仿解决 70% 的问题

重点敲黑板！！！

小红书萌新们，刚上手新账号，先模仿，再创新！

如果您不知道选择哪些主题更容易迎合流量算法，没有精力和财力调研目标客群阅读偏好，营销预算有限试错机会少，那么模仿同领域成功账号绝对是最佳选择。

通过关注小红书上相关同领域成功账号的运营模式和内容产出，您可以不断去复盘这些推荐的热门笔记长什么样，每个部分的结构是怎么样的，如何配图，如何打标签，抓取了哪些关键词等等。在此基础上，分析自己运营的小红书账号数据，总结自己的不足之处，复制自己做得好的地方，不断优化调整自己的运营方向，才能总结成长。

秘诀3：质量比数量更重要

运营小红书账号，切记一条心得：100 篇平庸不如一篇精雕细琢。

常见的小红书爆款笔记，一般离不开以下三个要素：

• 精美的头图
• 优质的文字内容
• 合适的话题

小红书是一个注重美感的平台，因此在排版方面可以适当加入一些字体、颜色、图标等元素，让笔记看起来更加美观。

在选题方面，结合您的品牌服务/产品或是个人兴趣专长，选择一个有趣、实用或有共鸣的话题，例如旅游、美食、时尚、美妆、生活技巧等等，更容易切中读者阅读兴趣。

虽然小红书是一个注重“颜值”的平台，笔记的文案内容质量也是平台算法非常关注的影响因素之一。撰写的笔记需要有一个清晰的结构，让读者容易理解和消化，具体可以使用标题、段落、标点符号、表情符号等来分隔不同的内容，让读者可以一目了然了解笔记内容。

秘诀4：不要你觉得，要TA觉得

很多品牌在最初运营账号时会陷入一个误区。总觉得要教育消费者，要传递品牌想要传递的信息。恰恰相反，在社媒运营的工作中，比起“我要我觉得”，更重要的是要知道平台需要什么、用户需要什么。

品牌方需要创造用户和平台都喜欢且需要的内容，站在平台的角度和用户的角度，不要站在自己的角度思考。

图片来源：搜狐

小红书每年都会发布《年度生活趋势》报告。在其中，您可以一窥平台受众都喜欢阅读怎样的内容和感兴趣关注的主题。例如小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布《2023 年度生活趋势》报告，报告以「投入真实生活」为题，提炼出十个生活关键词——近邻升温、吃地道风味、出个远门、野到家门口、轻解压、简法生活、文房四潮、家有桃花源、闲置循环、吃茶去。这些趋势背后是当下生活方式和理念的变化，也是小红书社区内容的生态反映，分析未来一年大众生活中可能出现的变化。这个“趋势”也是账号在未来一年内容创作应当借鉴遵循的方向。

秘诀5：培养热点敏感性

与其他社交媒体相同，内容与时下热点关键词的相关性对于曝光引流有着非常大的影响。小红书内容创作应当建立热点敏感性，建立流量敏锐，遇到搜索热点赶紧上。

那么如何在小红书“蹭热点”呢？

笔记灵感

打开小红书创作者中心，点击笔记灵感，找到自己的行业会看到众多优秀的创作灵感，确定适合自己品牌定位的笔记类型，在发布时附带笔记灵感标签。

关注活动

打开小红书创作中心，笔记灵感最左侧“官方活动”，就有各类官方活动介绍，点进去，看到每一个活动情况，如怎么参与，如何获得流量，相对而言这些活动规模大，流量更多。

事件热点

不同季节、时令，用户需求不同，相应用户在某个时间点，搜索季节的热词也会增加。同时，全年各种节假日也是营销高峰。寻找与您的品牌相关的节令、假日，提前准备好相关内容。

热门话题/关键词

可以通过在小红书搜索框找已形成的词条，或者借助第三方工具搜索热门话题，在撰写笔记的时候对应植入。

秘诀6：重复爆款，提高效率

不少客户在咨询PLAYHEADS小红书代运营服务时都会问到同一个问题：我的品牌没有那么多主题可以写出新颖原创的内容，怎么办？

其实，运营过一段时间小红书账号后您就不难发现，对于同一个行业或品牌来说，爆款内容都具有某一特定规律，是相对重复的。因此在运营账号初期，您可以考虑重复地做爆款——选定爆款选题并加以模仿，并且高效率地产出此类内容。

结语

作为一款蓬勃发展的社交电商应用，小红书的运营工作至关重要。尤其对于提供生活方式、美妆、时尚、母婴、数码等领域的产品/服务的品牌来说，早日搭建自己的小红书账号，能够为品牌带来非常可观的询盘引流。添加乐一增长官，了解更多小红书运营技巧与专业服务！