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万物皆可推,火出圈的NFT营销技巧快来了解!

当选2021年《柯林斯词典》年度词汇的单词是在2021年使用率增长了110000%的“非同质化代币NFT”。突然爆火的NFT到底是怎么一回事?如何开展相对应的营销推广?乐一增长官在此特意为您总结了NFT相关的最新资讯和营销技巧。快来看看吧~

万物皆可推,火出圈的NFT营销技巧快来了解!
图片来源:Getty Images

因为NBA球星库里以18万美元购买其中一只猿猴NFT而进入公众视野的Bored Ape Yacht Club;推特CEO Jack Dorsey卖出290万美元仅仅包含5个单词的首条推文;在佳士得拍卖会以近七千万美元高价售出的数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays: The first 5000 days》… 当选2021年《柯林斯词典》年度词汇的单词不是“元宇宙”,不是“新冠疫情”,也不是“加密货币”,而是在2021年使用率增长了110000%的“非同质化代币NFT”。

突然爆火的NFT到底是怎么一回事?如何开展相对应的营销推广?乐一增长官在此特意为您总结了NFT相关的最新资讯和营销技巧。快来看看吧~ 

万物皆可推,火出圈的NFT营销技巧快来了解!
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图片来源:NPR

什么是NFT?

在区块链上,数字加密货币分为原生币和代币两大类。前者如大家熟悉的比特币、以太币等,拥有自己的主链,使用链上的交易来维护账本数据;代币则是依附于现有的区块链,使用智能合约来进行账本的记录,如依附于以太坊上而发布的token。代币之中又可分为同质化和非同质化两种。

NFT(Non-Fungible Token),中文又称“非同质化代币”,是一种基于区块链技术背景的虚拟资产。要了解什么是NFT,首先要明白什么是“同质化代币”(Fungible Token)。

同质,即同质化,同质化的加密代币遵循相同的同质化协议,这意味着这些同质化的代币可以进行交易置换,且具有可分割性,可以拆分成更小的单位。同质化代币就好比我们在现实生活中使用的货币,同样的100美元可以用来置换任何等值的物品,也可以被分成两张50美元,或者100张1美元。

非同质化代币NFT则不同,每一个NFT所代表的“物品”都不同,可以是一张图片、一段音乐、一部电影或者一句文字。它们彼此之间无法互相取代,也不能被分割成更小的单位。当网络世界中的数字作品被打造成NFT后,每一个作品都将成为无法被轻易复制、篡改的独一无二的存在。

我们都知道网络中的图片、影音等数字作品可以被非常轻易地复制。不管原创者加多少logo、水印,写多少字的版权声明,似乎总是“道高一尺魔高一丈”。NFT的创新之处就在于,凭借它的独特且不可复制性,当数字作品以NFT形式上架时,就好比这个作品有了自己的“身份证”。持有者不需要担心作品的真伪,原创者也能更好地保护自己的知识产权不受侵害。再说直白点,NFT就是来给数字资产“确权”的。

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图片来源:Forbes

NFT的核心价值

首先,NFT的核心价值在于使数字内容资产化。在现在的互联网下,我们仅拥有数字内容的使用权,无法真正使数字内容成为我们个人所有资产。NFT的出现拓宽了数字资产的边界,让数字资产不再只是指数字货币。任何一种独特性资产都可以被制成NFT,无论是实体资产还是数字内容,如图片、音视频、 游戏道具等,从而提高了数字内容的可交易性。

其次,NFT依托区块链技术,可以保证资产的唯一性、真实性和永久性,有效解决确权问题。这一点至少有三方面的好处:第一,去中心化储存保证了资产永久性存在,不会因中心化平台停止运营而消失;第二,为知识产权保护提供了新思路;第三,提高资产交易效率和降低交易成本,增强资产的流动性,吸引更多的数字资产买家进行交易活动。

最后,NFT去中心化的交易模式在一定程度上提高了内容创作者的商业地位,减少中心化平台的抽佣分成。说白了就是艺术家的创意得到了更好的保护和回报。通过NFT内嵌的智能合约,创作者能从后续的流转中获得持续的版税收益。以OpenSea为例, NFT创作者最高可设立10%的版税费用。

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图片来源:NFT KICKOFF

5条NFT推广技巧

联合网红推广

与其他任何新兴事物的传播一样,基于社交媒体平台的网红推广是让NFT作品迅速获取曝光,增加关注的绝佳途径。相较于其他广告渠道,KOL与自己的关注者之间有更强的关联和互动。通常来说由KOL推荐的产品/服务业更容易让粉丝“种草”。选择具有影响力的NFT KOL或者相关咨询分享账号推广您的作品,能够更加直接、快捷地触达目标受众。例如最近在北美迅速成长起来的NFT KICKOFF就是一个时效性、颜值感都在线的NFT资讯分享账号。想要了解最新NFT发布情况,或者推广您的NFT作品,都可以直接联络NFT KICKOFF。

媒体公共文章

媒体公关软文也是帮助您扩大NFT作品知名度的好方式。您可以通过预约独家访问,或者撰写专题文章的方式来宣传NFT作品。通常来说媒体的公关文章属于付费宣传。当然如果您的作品足够有新闻性,也可以通过给媒体发送新闻通稿,或者联系主编提供pitch letter,争取免费发稿宣传的机会。

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建立专属网页

如果您已经有自己的网站,建议可以考虑建立NFT作品的专属页面。其中可以详细列述作品的创意介绍、发布时间、购买渠道等信息,让买家更好地了解您的作品,从而对其产生购买兴趣。

主动联名合作

联名合作在NFT作品的创作和推广中也同样适用。比如Adidas和Prada推出的联名NFT项目Into The Metaverse,据Adidas官网相关页面显示,本次合作NFT系列是以Prada旗下RE-NYLON(再生尼龙)系列产品为创作主题和灵感。跨品牌、跨界合作不仅更有利于激发创意,而且可以帮助品牌触达合作品牌受众,大大增加曝光和热度。

加入邮件订阅

许多分享NFT咨询的媒体、数字平台都会定期给读者发送咨询邮件。您可以考虑主动去联络这些媒体平台,询问是否可以在邮件内容中加入您的NFT作品。这样可以更好地利用已有媒体资源,触达潜在买家。

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图片来源:Highsnobiety

结语

如果您也对日益高涨的NFT购买热潮感兴趣,想要打造属于自己的NFT品牌,希望本篇中的信息能够帮您更好地了解什么是NFT,以及如何通过营销活动扩大您的作品曝光量和知名度。别忘了关注乐一增长官,了解更多品牌建设与数字营销的前沿资讯!

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乐一原创文章。发布者:乐一增长官,转载请联系作者并请注明出处,违规情况乐一将进行法律申诉:https://www.playheads.ca/2022/02/24/nft-marketing-tips/

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