在电视机和广告都还是新鲜概念的时候，每一条广告似乎都能引发一次“爆款”商品的抢购热潮。而互联网时代里，消费者们变得从未有过的聪明和独立，能够对商品进行搜索和研究。于是，依托于搜索引擎的营销方式SEM和SEO就成了商家的新宠。对于面向北美和中国两大市场的品牌们来说，谷歌和百度自然成为了商家必争之地。

全球搜索引擎市场中，谷歌始终占据超过九成的市场，而Bing、Yahoo！和baidu分别排在第二、三、四名。与此相对应，全球霸主谷歌搜索平台在技术成熟性、商业道德标准和用户的属性方面和在我国占主流的百度搜索平台存在一定差异。当然，未必平台越牛就越适合自己。只有对不同平台的SEO&SEM本质和差异理解到位，才能在最小化营销费用的同时，真正提升产品曝光量和销量。

在这两个平台做SEM/SEO存在哪些差异？应该如何选择才更有利于品牌推广？我们就一起来聊一聊，谷歌和百度的SEO&SEM究竟有哪些差异。添加乐一增长官，预约30分钟免费咨询！

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谷歌和百度SEM主要差别

技术和呈现：谷歌成熟风v.s.百度成长进行时

有先发优势，谷歌的广告技术还是相对领先的。如果想追踪转化率，直接在最终转化页面上，插入代码即可。同时，各类数据统计报表也齐备，方便商家分析。提供AdWords Experimental等广告测试工具。

百度这边，需要在包括着陆页、中间页和最终转化页的相关页面上加入百度代码才能实现转化率追踪。这个转化率也不够稳定：曾有商户反馈在正常工作的页面，转化率出现混乱，在0、1间跳转。客服也没能提供实质性帮助。而百度后台报表，根本没有转化率栏目。

审核和质量把控：谷歌“宽进严出”v.s.百度“严进宽出”

谷歌广告对每个账号的广告页面数量不做限制。但对于广告和网站的要求很严格。如果不遵守规则，可能被关掉账号。所以投放前，要仔细检查各种广告规定和质量得分(QC, Quality Score)标准。

百度这边，每个账号只能为一个网站做广告。对相关内容要求没有那么严格。

操作方式：谷歌自助风v.s.百度保姆服务

谷歌SEM(就是Google Ads)不设置实时人工客服。当出现账号被封或其他“疑难杂症”的时候，可以通过表单联系谷歌广告客服。通常在等待1-3天后，对方会通过你留下的邮箱或电话与你联系。

毫无疑问，这对于英语不好或动手能力不强的小伙伴们不够友好。所以，对于新手，寻找专业人士的服务可能更加高效。

而百度这边，不论是大客户还是小用户，都有人工客服。虽然客服作用一般只能解决基本操作问题，沟通成本也很高，但对新手还是非常有帮助。

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谷歌和百度SEO主要差异

收录难度：谷歌优选“高质量小鲜肉”v.s.百度偏好“人熟是个宝”

谷歌收录门槛不高。对于新网站，只要几个质量未必很高的外部链接，即使上面有转载内容，通常都可以被成功收录。但收录并不代表好的排名。事实上，想在谷歌获得高排名是一件很需要投入的事情。

百度则相反，收录门槛偏高。要想被百度收录，网站的原创性比较关键，且需要比较长的考核时间。但是，只要被收录，比谷歌获得排名和流量要容易不少。

排名要素：谷歌关注外链v.s.百度重首页和更新

谷歌SEO对外部链接相对重视，但对首页、页面元素，比如关键字出现的次数和位置没有特别的关注。通过观察不难发现，对某个关键字进行搜索时，排在前面的网站，其外部链接的数量和质量都更高：谷歌搜索出现的网页，有很多都是网站内页，甚至很多排名很靠前。

百度这边，首页有很强的优势，对关键字的位置也很敏感，对外部链接却并不重视。高竞争度的关键字想获得优质排名，通常需要靠首页完成。同时，关键词位置恰当有助于排名，关键词堆积时有可能遭到惩罚。所以，主要进行百度SEO时，对网站架构和关键字分布需要尤其注意。因为子域名一般被当做独立网站处理，所以多使用子域名可能使网站排名得到提升。

在网站更新方面，百度比较看重。持续性且规律性地更新内容通常可以有效提高百度搜索时的排名。相较而言，谷歌则没有那么敏感。谷歌只针对时效性比较强的网站有持续更新要求，例如新闻和博客类的网站。其他普通网站，几年不做更新，排名也不受太大影响。

排名稳定性：谷歌循序渐进v.s.百度高波动

进行谷歌SEO时，各个网站的排名变化是循序渐进的，一般在几个月内平稳增长，很难做到爆发式的增长。而对网站排名的“除名”也遵循这一原则，除了因严重的作弊情形被人工惩罚，否则网站排名不会突然消失。

与此相对，百度搜索时，网站排名时常出现起起落落的情况。有些商户反映，在网站优化后的某一段时间，有些关键词排名会一起上升，流量也跟着涨起来。如果在百度平台遭受惩罚，可能导致排名一夜间消失殆尽。

JavaScript的使用偏好：谷歌依赖v.s.百度不需

谷歌搜索引擎需要JavaScript和CSS文件进行读取、解析和执行，以渲染出与搜索者看到相一致的页面内容和布局。所以如果你选择在谷歌进行SEO，千万不要用robots文件禁止谷歌蜘蛛抓取JavaScript和CSS文件，以免妨碍谷歌理解你家页面的完整内容。

与此相反，百度对JavaScript脚本的解析和执行非常有限，所以你的网站不要用JavaScript生成导航链接、调用可见内容等与JavaScript相关的功能。

结语

了解了两个搜索引擎的主要差异，您可以结合自己的客户群体，客观、理性地选择适合自己的SEM/SEO平台，最终实现业务的优异表现。更多SEM/SEO的相关服务，欢迎扫码添加乐一增长官，预约30分钟免费咨询！