2023年数字营销5大趋势你都get了吗？

我的品牌要不要建网站？SEO/SEM怎么做？没有社交媒体真的有很大影响吗？我的品牌有网站但是Google Analytics是什么？2023年，我们在数字营销的渠道及方向上有了更多的选择。最近爆火的ChatGPT让东西方学者空前一致地达成了共识——人工智能技术的急速发展和日趋成熟将在可预见的未来替代越来越多的人力工作。也让我们意识到——数字时代的营销方式在以越来越高速的频率演变升级。

我们为您整理了5条2023年数字营销主流趋势，希望本篇文章分享的内容能够帮助您更好地规划未来一年安排和策划营销活动，实现引流拓客的目标，在降低营销预算的同时提升效率与转化！

人工智能

如果说之前我们谈论科技取代人工还更多集中在传统劳动密集型产业，随着类似ChatGPT这样的软件产生并得到广泛运用，人工智能无疑会在数字营销中得到更广泛的应用，以提高效率和改善客户体验。就连BuzzFeed也表示将在2023年使用人工智能软件撰写更多文章并发布。

人工智能将为数字营销带来许多积极证明的影响。例如通过机器学习，人工智能可以自动执行许多繁琐的任务，从而提高营销工作的效率。此外，人工智能可以对大量数据进行分析，并生成有价值的洞察，指导营销活动的开展。其次，通过对客户行为和偏好的分析，人工智能可以实现个性化营销，针对客户的不同营销诉求，制定客制化的营销方案。当然，人工智能也有一些潜在的风险，尤其是在隐私和数据安全方面仍然存在诸多质疑和分歧。我们当然不必为此感到焦虑，而是应该积极接触和了解依托人工智能技术的新生营销工具和方法，帮助我们更好地开展营销工作。

语音搜索

虽然我们常常嘲笑Siri分不清语音指令总是搞乌龙。但不可否认的是，语音搜索的升级直接影响着数字营销的发展。当越来越多的用户通过语音查找搜索相关信息，文字/图片/视频为主导的内容产出及搜索算法将被改变。

在制定数字营销计划时，应当充分考虑语音搜索结果的优化，提高客户搜索体验。那么从哪些方面下手优化语音搜索体验呢？可以从以下几个方面考虑：

• 语音搜索优化：为了让消费者能够通过语音搜索找到您的产品和服务，您需要对网站进行语音搜索优化。
• 语音广告：您可以制作语音广告，以吸引消费者通过语音搜索了解您的产品和服务。
• 智能语音助理：您可以利用智能语音助理，为消费者提供关于您的产品和服务的信息。
• 语音聊天机器人：在网站中设置语音聊天机器人，向消费者提供实时的帮助和支持。

视频营销

无论是抖音和TikTok持续霸榜全球增长最迅猛的社交媒体行列，还是各大社交媒体平台纷纷优化视频内容的推广，都足以说明视频内容在接下来几年数字营销工作中的重要性。视频内容通常比文字和图像更具吸引力，更易引起用户关注，从而提升营销转化率。此外，视频内容也更容易向观众传达复杂的信息，同时增强信息的可信度。

同样是介绍金融财务类的干货知识，长篇博客文章往往容易让人看着眼晕看完可能依旧云里雾里。但是如果制作成简短精炼的视频内容，声画同步地输出信息往往让我们在几分钟甚至几十秒内就可以轻松理解复杂的金融常识。这也是为什么我们更多地建议客户考虑通过短视频内容打造个人IP，实现引流曝光的原因。

如果您是生活在大温地区的华人，或是在关注数字营销和创业的老板，很可能刷到过一个叫做“温哥马”的账号每天教你怎么在数字时代掘金。同样是数字营销内容，做成图文可能只有几百几千的浏览量，但是以视频内容的方式呈现在抖音上，浏览量突破几十万都不在话下。

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集客营销

过去的三年里，受到疫情管控及隔离政策的影响，外向型主动营销战术在接触潜在客户和获得询盘转化的方面变得更加收效甚微。

而通过精准和有用的内容吸引潜在客户，并在客户购买行程的每个阶段提升价值的集客营销（Inbound Marketing）越来越成为初创品牌的最佳数字营销实践路径之一。 通过集客营销，潜在客户可以通过博客、搜索引擎、社交媒体等渠道找到您的品牌。通过了解您在数字平台发布的相关信息建立品牌信任。高质量、高关联性的内容无疑更有助于增加用户信任，从而提升转化率。

广告宣传固然有其营销价值和影响——例如建立有一定影响力的社交媒体矩阵与SEO排名往往需要少则数月，多则几年的持续投入和内容产出。而广告投放则可以快准狠地实现品牌曝光。但是预算总有用完的一天。与之相比，集客营销虽然在前期投入周期较长，但是相比之下的转化率与长远为品牌带来的增益都更为持久。

绩效营销

过去，品牌通过媒体宣传或数字营销手段在顾客决策形成的早期阶段对其产生影响，大部分营销预算用于提高品牌知名度和激发顾客购买兴趣。然而，有时会有花钱不明不白的感觉。钱花出去了，效果没见到。

随着科技和数据分析技术的发展，当代品牌营销正从流量宣传向关注个人用户、强调个性化和定制化的绩效营销转变。随着营销重心的变化，品牌的营销预算分配也发生了相应的变化，特别是在关注客户转化率和购买率的数字营销中。

通过收集和分析大量的数据，品牌方可以更好地了解客户的购买意向、喜好和习惯，并在此基础上制定个性化的营销策略，更有助于提高客户转化率，增加销售额，同时也帮助品牌节省营销预算，提高营销效率。例如在网站中安装Google Analytics就可以帮助商家搜集和分析用户数据，用于指导后期的再次营销。

结语

当信息以爆炸式的频率不断刷新，顾客每天面对大量的数字广告，很难从中辨别出有价值的信息。传统数字营销策略也越来越难以证实其实际的效果，只有迎合数字营销的发展大趋势才更有助于商家在数字时代占据一席之地。如果您也希望为自己的品牌量身打造高转化的营销策略，欢迎添加PLAYHEADS客户经理了解更多详情！