讲真，我觉得您的logo该换了，原因如下

“品牌建设，不就是要保持统一连贯吗？你看看驰名中外的国际大品牌，哪个随随便便换logo了？“

如果您有上述的想法，这误会可就大了。

首先，logo升级是品牌建设过程中势必会发生的步骤。

比如这个：

或者这个：

其次，我们这里所说的“换logo”，不是让您把前几年刚刚斥巨资打造的品牌logo彻底改头换面连公司自己人看到都得愣两秒，而是要给您介绍一个品牌建设新概念——Rebranding，品牌重塑/升级。

什么是品牌重塑/升级

首先声明的一点是，品牌重塑/升级，并不是简单的换个logo或者品牌名称。品牌重塑/升级，可以是产品/服务的优化、视觉的提升、策略的改变、推广方式的多元，也可以是上述的综合。

品牌重塑是战略性的转变，指为一个已经存在/成熟的品牌创造新的名称、标语、符号、设计、概念或上述元素的组合，目的是在消费者、投资者、竞争者和其他利益相关者的心中为品牌营建一个全新的身份和形象。

品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕着目标市场同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。

一个好的品牌需要传达您的公司是做什么的，以及它是如何做的，通过高辨识度的品牌识别与有效的品牌传播让您的品牌与消费者建立信任。除非在创业时就独具慧眼做出极优的品牌选择，否则您会不断发现现有的品牌标识正在阻碍您业务的拓展，这也是绝大多数创业者不得不解决的难题。

为什么需要品牌重塑/升级

品牌重塑/升级不是在经营不善时的“危机公关”，而是随着品牌发展适时做出的调整，有时是为了紧跟潮流，有时是为了及时止损，更多时候是为了锦上添花，以便让品牌形象更好地贴合业务发展的需求。

如果您的品牌正处于以下情境中的一种，那么您可能是时候需要考虑品牌重塑/升级了：

品牌识别不再能体现品牌价值、审美、产品/服务

比如“星爸爸”，为了体现品牌追求新奇、敢于冒险的精神，70年代初创时的logo设计灵感来源于16世纪斯堪地那维亚的双尾海妖塞壬木雕，最早的logo图案是右边这样的：

由于顾客反映初代logo过于“写实”，星巴克在80年代与每日咖啡合并后，对于logo做了大幅度的调整，图像变得更为含蓄，并且使用了每日咖啡的代表色绿色，以后的时间里又数次调整，才有了大家现在熟悉的大脸美人鱼形象。

虽然现在的logo对比以前少了一点锐意进取的意思，但是不得不承认2011年的logo对比1971年的设计更符合一个国际大品牌的价值取向与审美标准。

现有品牌不足以支持业务发展需求

如果您计划开分店、进驻其他城市或国家，又或者想要打入新的市场，原有的品牌策略和形象限制了业务发展，此时品牌重塑/升级就是必不可少的工作了。

如今风靡全球的乐高早已超越了儿童玩具领域，让无数成年人爱不释手，更不要提各种限量款简直就是对财力和运气的双重考验。比如有人就愿意花$2,275买下这套像素堪忧的尤达大师乐高，只因为它衣服上印了经典的“I Love NY”。

从八十多年前成立开始，乐高作为著名的玩具公司从未出现过亏损。直到2003年，由于孩子们对陈旧的玩具系列感到厌烦，加上市面上推出的儿童玩具类型越来越多，乐高的销售额同比下降了30%。

孩子的钱不好赚，乐高把目标转移到了孩子爸妈的身上。毕竟谁还不是个宝宝呢。

要开拓多元市场，品牌重建就被提上了日程。乐高不仅推出了适合女孩子的首饰、乐高衣服，甚至从零开始打造了自己的视频游戏；此外，公司还开通各种线上数字渠道，让孩子和家长都参与进来，成功地重塑了自己的品牌。

从2008年到2010年，乐高的利润几乎翻了一番，成功“渡劫”。

现有品牌辨识度过低导致难以从市场中脱颖而出

还有一种情况就是品牌识别不违背时代审美，品牌建设也没有限制业务发展，单纯因为现有品牌过于“泯然众人”，导致消费者难以识别并记住您的品牌。

说到这一点，就不得不提许多创业者在工作初期常陷入的一个误区——不少品牌在初创时由于经费的限制，往往选择在网络设计平台购买免费模板，或者觉得用少量的经费聘请一个自由设计师做一个logo，设计一套包装，品牌就有了。

这些服务可能在短时间内能满足您的需求，但是长远来看会极大地限制品牌发展。且不说这样的品牌建设从基础上就缺乏了前期策略和调研的重量，在品牌识别方面，这些通用型的设计模板只会使您的公司与其他听起来名称相似和logo设计雷同的品牌相重合。如果潜在消费者连区分您的竞争对手和您的竞品公司都有困难，何谈建立品牌忠诚度？

像PLAYHEADS这样的品牌事务所，就是为了解决以上难题存在的小可爱。

2019年，PLAYHEADS结合温哥华本地餐饮品牌陈老鸭研究所（Chen Ol’ Duck Tasty Lab）品牌升级需求，为其重新确立品牌定位，打造品牌形象。通过深入解读陈老鸭研究所全新的品牌战略，我们将品牌定位、核心价值及卖点概念通过品牌设计全面植入到顾客的心智中，解决了困扰陈老鸭已久的品牌识别问题。

以年轻一代为主要目标客户群，以“Better Duck Takes Time” 为品牌核心价值及对外宣传卖点，通过新鲜创意的视觉形象、独树一帜的包装设计和新颖独到的网络营销成功帮助品牌实现全面升级。此外，我们还为陈老鸭研究所精心绘制了三期品牌故事，更有力地增强了品牌温度。

不到一年的时间里，您看到的这群鸭子已经是网络名鸭了哟~ 

结语

许多我们如今耳熟能详的成功品牌都曾经在亏损、甚至破产的边缘挣扎过，之后通过品牌重塑/升级成功扭转了公司的命运。例如，苹果公司在1997年从濒临破产的状态下重新崛起，从产品规格、设计、实用性到广告推广，乔布斯重新执掌苹果后大刀阔斧的改革将“少即是多”的理念成功植入苹果的品牌形象和价值中。但是品牌重塑/升级不应该是品牌走投无路的情况下想要抓住的最后一根稻草，像苹果那样惊心动魄的转型案例并不是每天都会发生。在我们看来，品牌重塑/升级更应该是一项潜移默化、未雨绸缪的工作，是每一个品牌都应该在日常思索的课题。

虽然品牌重塑/升级不需要涉及全面的品牌改革，但是确实会带来一些风险和成本。因此在品牌重塑/申请之前请仔细评估这一决定是否适合您的公司现阶发展的诉求，以及现在是否是重塑/升级企业品牌的合适时机。正确的品牌重塑/升级策略可以为您的企业注入新的活力，但它需要与您的整体业务战略和营销策略相辅相成。如果您在品牌建设过程中遇到了瓶颈，或者不确定自己是否需要品牌重塑，不妨添加乐一增长官，咨询了解更多关于品牌重塑/升级的信息及服务。