感觉现在的品牌要“成精”~ 2021北美品牌建设流行趋势（设计篇）

为什么我们不会把可口可乐和百事可乐混淆？两瓶看起来同样黑乎乎的东西，瓶身设计甚至也大差不差的饮料，在不尝试的情况下，为什么消费者会有不同的选择？您可能会想一个红色一个蓝色、上面硕大的logo，这还不够明显？

没错，够明显。不同的产品名字、用色、品牌logo，这就是大多数消费者辨别品牌最直观、最直接的方式。所以我们极少看到有人拿着一瓶红色饮料大喊：“来喝百事呀！”

而我们所熟悉的品牌logo、配色、字体、包装等等设计元素，都是品牌视觉识别（Visual Identity）的一部分。就像人有高矮胖瘦、不同肤色、不同穿搭风格，品牌也一样。品牌视觉识别，是您的品牌在消费者眼中的直观形象，是消费者将您的品牌与其他同类竞品区分开来的第一步，也是品牌建设中不可忽略的重要步骤。

书接上回2021品牌建设流行趋势（策略篇），今天我们来聊聊2021年在设计方面品牌建设都会有哪些流行趋势。在此之前要注明的是本篇文章中所指的“设计”，仅指品牌的视觉识别（Visual Identity）涉及到的元素，包括：品牌logo、配色、字体、包装，以及数字平台的设计。 

Logo：统一与多变共存

又双叒叕开了一个新的社交媒体账户，正兴致勃勃上传品牌头像的时候突然尴尬了，好像这个横向logo无论怎么调整尺寸都总是会被这个圆形头像框掐头去尾截掉一部分。如果您也有过上述类似经历，好消息是您的品牌正在数字化的阳关大道上阔步向前，不太好的消息是您恐怕得考虑logo升级了。 

随着品牌数字化进程的推进，仅仅依靠一个实体店面或少数几次广告攻势已经难以满足大多数品牌对于曝光和增长的需求。网站、社交媒体、广告宣传，为了应对不同传播路径形形色色的要求，越来越多的品牌开始选择设计一整套的logo组合，以确保在不同场合都能保持品牌视觉识别的一致性，方便消费者在任何平台都能一眼就认出您的品牌。

比如上图中可口可乐、香奈儿、迪士尼、李维斯就都分别拥有不同的logo设计。

配色：简约与炫目博弈

无论是小清新的日式简约，还是性冷淡的北欧极简，“少即是多”的设计理念在过去一直被认为是经典、正式、永恒的代名词。因为少量的品牌配色更容易作为品牌经典色被消费者记住。比如说到苹果我们会想到灰、白配色体现的科技感和未来感，而说到YSL则会想到黑、金搭配的低调奢华。

但是，或许，您也发现了，不知道是因为哪里有压迫哪里就有反抗，还是审美就是一个无限循环的圈，又或许是新时代的品牌更讲求自我风格的凸显和与众不同，大量撞色、炫目的配色风格在最近几年开始进入消费者的视野。比如下面这个：

如此鲜艳的配色能不能成为经典尚不好说，但是吸引眼球那是绝对的。

字体：经典与复古重现

品牌视觉识别的另一个重要标志——字体，也有趋势从铺天盖地的无衬线字体回归复古、经典的衬线字体。这一点更多是针对西方文字而言，尤其是英文世界。

作为诞生于15世纪的衬线字体在过去一段时间里被认为是老旧、传统的象征。当时当全世界都把自己的品牌字体搞成简洁的无衬线字体。带有历史感和设计感的衬线字体反而更容易让品牌在茫茫设计之海中脱颖而出。

另一种字体设计的流行趋势是国际主义设计风格（The International Typographic Style），又被称为“瑞士风格”（Swiss Design）的复归。瑞士风格是20世纪20年代兴起于俄罗斯、荷兰和德国的一种平面设计风格，50年代由瑞士的设计师们进一步发展壮大。瑞士风格作为现代主义运动的一部分，对同时期的平面设计行业产生了深远的影响，并且扩散到建筑、艺术等许多与设计相关的领域。瑞士风格的主要特色就是干净、易读、排版非对称、和对栅格设计系统及无衬线字体的使用。

包装：产品与物流兼备

以往我们在谈论产品包装设计时，更多想到的可能是装载产品本身的包装。但是疫情之下，另一样涉及产品外包的需求开始进入了不少品牌商的考虑范畴——物流包装设计。

物流包装常常被人忽略，但它其实是产品交付环节中非常重要的一环，直接关系着消费者的购买体验和品牌印象。尤其是因为疫情越来越多的人开始选择电商购物，一边是不断增长的客户需求与对物流包装消毒处理的担忧，一边是环保与可持续发展的目标要求，上至大型物流公司下至品牌商，都需要在（后）疫情时代思考如何选择价格合适、材料环保、优化品牌体验并兼具安全与防病毒用途的产品与物流包装设计。

比如在众多缺乏灵魂的棕色快递盒中间，一个印有彩色设计图案的物流盒就会既显眼又讨巧；又如生鲜食品类的品牌可能要求包装满足保温的需求，而体量较大的公司为了满足源源不断的订单需求、发货速度，可能需要便于使用、可以随时运输的包装等等。

当线上销售、D2C（DTC）营销逐渐成为主流，开箱/开盒体验成为消费者体验的重要环节，一份优秀的产品和物流包装设计不仅可以增加消费者对于品牌的好感度，在某种程度上它们更是承载着品牌广告的作用。我们之前在注重外卖包装设计可能在疫情后时代挽救你的餐厅的文章里讲的就是这个道理。

数字平台：互动与沉浸交互

如果您关注了乐一增长官最近的文章，一定反复看到过“品牌数字化”、“数字时代”、“第四次工业革命”这样的字眼。如果您还没有开始进行品牌数字平台的视觉优化，那您要赶快行动了！

交互式网站、应用程序、AR体验，2021年及未来品牌视觉识别设计数字化强调的是互动感与沉浸感。只有当消费者有了很强的代入感，这些略显冰冷的科技才会变得有温度，才能帮助品牌更好地建立与消费者之间的信任。

比如国内最近很火的速溶咖啡品牌三顿半，为了更好地开展咖啡包装罐的回收计划，特意开设了手机应用程序，让消费者可以更好地与品牌产生互动，巩固二者之间的联系。

还有2018年奥迪爱尔兰推出的奥迪A7 AR体验，让消费者可以不用试车就能拥有驾驶体验。

当然，并不是每一个品牌都有需求去研发APP，更不要说设置AR、VR体验，但是至少您需要有一个浏览率与转化率高、互动性强、SEO优化的品牌网站。关于如何搭建优质网站可以参考浏览量及转化率高的品牌网站都具备这26点，或者咨询乐一增长官。

品牌建设，是一项持续、系统性的工作。比如前段时间淘宝花了300万换的logo，虽然不知道有多少人发现了，但是可以确定的是所有您熟知的成熟品牌时至今日仍然会投入大量的时间精力财力对品牌视觉识别进行维护和升级，由此可见其重要性。

如果您有品牌建设方面的需求与困惑，欢迎在下方留言或者添加乐一增长官咨询了解。