福布斯此前发布过一条让人看后略感无力的数据：即便是对产品使用体验比较满意，6-8成的消费仍然不会选择回购。为什么？因为大家的可选项太多了！回忆一下超市里卖酱油的区域，就不难理解当今市场的品牌竞争有多激烈。如何避免自己的品牌遭遇“出场即陪跑”的悲催命运？最简单直接的方法之一——“换脸”。

72%的美国消费者表示他们的消费决策会受到产品包装的影响。如果是用来送作礼物的产品，则数值超过80%。如果您的产品包装足够有新意和高颜值，超过4成的消费者会更乐意在他们的社交网络分享您的产品照片。在品牌建设“最前线”与消费者直接接触的产品包装设计，是品牌设计中不可忽视的重要工作。一份优秀的产品包装设计不仅有利于促进销售，同时更是品牌形象的直观体现。如何才能设计出能让您的产品在众多竞品中脱颖而出的产品包装呢？下列8个思考维度也许可以帮助您清晰化工作流程。

什么是产品包装设计

不少人认为找一个美工融入一些设计元素就可以高枕无忧了。其实，一份产品的包装设计需要考虑的因素远不止如此。从材料的选择，包装的呈现形式，到文字和色彩的选择，一份完整的产品包装设计应该能够从每一个细节凸显您的产品优势与品牌价值主张。

假如您的品牌承诺中有对自然环境的关心，那么在包装材料的选择上就可以尽量偏向选择环保绿色的材料；如果您的品牌目标是为消费者带来顶级奢华的尊享体验，产品包装自然也有足够有质感。超过60%的奢侈品消费者就表示更倾向于回购拥有优质外包装的品牌产品。

产品包装设计的步骤流程

步骤一：确定基础方向

无论您是拥有自己的设计团队，还是委托专业的品牌设计公司来进行包装设计，首先要明确几个问题：

• 产品是什么？
• 目标客群是谁？
• 购买渠道/场景是怎样的？

产品的属性、功能直接决定着包装的方式和形态。如果您售卖的产品比较大件且形状不规则，那么一般的包装盒也许并不适用。目标客群的偏好影响着设计风格。如果您的主打客群是比较年轻，对时尚较为关心的客群，那么产品包装显然也要迎合流行趋势才更容易被识别和记忆。购买渠道/场景则更多是设计物流方面的考量。比如电商类品牌在包装设计中应该尽量避免留有较大的空余空间，避免产品在运输过程中因为位移而损坏。

在对接设计公司时，我们建议您最好事先想好自己喜欢和不喜欢的包装设计案例，以及原因。这样有助于设计师快速确定方向。当然以上只是比较常见的一些思考方向。如果您对于品牌设计或者产品包装设计有任何问题，欢迎添加乐一增长官，预约30分钟免费咨询！

步骤二： 搜集设计信息

产品包装算是品牌识别的一次集中体现。在设计工作正式开始之前，请确保您已经拥有并确认以下信息：

• 品牌识别元素：Logo、配色、字体基本上是标配。其他诸如吉祥物等元素如果需要的话也可以加入。
• 文案描述：为了保证设计工作的效率，请务必确保文案是经过校对和润色的定稿
• 图像素材：如果需要放入摄影素材，需要提前安排拍摄工作
• 其他必要图形/信息：例如条形码、营养信息表
• 时效性信息：如果您的产品设计中需要体现一些时效性信息，例如产品保质期、出厂日期等，应当在设计中预留出空位，以便日后添加。

步骤三：确定包装分层

一份完整的产品包装一般可以分为三个层次。外部包装，一般是指最外层用来运输和保护产品的包装，例如购物带、物流盒等。内部包装，一般是用来填充物流盒或购物带的一些元素，例如礼盒里用来用来固定物品的一些模具、皱纹纸等等。最后才是我们通常理解的产品包装，也就是最直接用来盛装产品的包装。

具体怎样选择包装分层，当然还是应当结合品牌运营的实际情况来定。如果您的主要售货渠道是在超市这样的大型市场，那么单独的产品包装一般就够用了。但是如果您的品牌定位和销售渠道是主打高端商场专柜，那么配套的购物店、礼盒都是不可或缺的。

对于电商品牌来说，产品包装可能还包括物流盒的设计。物流包装常常被人忽略，但它其实是产品交付环节中非常重要的一环，直接关系着消费者的购买体验和品牌印象。尤其是因为疫情越来越多的人开始选择电商购物，一边是不断增长的客户需求与对物流包装消毒处理的担忧，一边是环保与可持续发展的目标要求，上至大型物流公司下至品牌商，都需要在（后）疫情时代思考如何选择价格合适、材料环保、优化品牌体验并兼具安全与防病毒用途的产品与物流包装设计。点击阅读了解更多关于后疫情时代的品牌设计趋势。

步骤四：了解同行竞品

当大多数矿泉水品牌因为使用塑料包装被诟病时，横空出世的BOXED WATER为大家生动演绎了产品包装在品牌建设中的重要性。装在纸盒里的水是不是“更好”暂且不论，纸制品是否仍然也属于资源浪费也尚且抛开不说，不可否认的是BOXED WATER的产品设计让它足以在超市货架三千瓶矿泉水了独树一帜。

步骤五：参考预算标准

当然您可以有远大的品牌追求，希望给自己的产品定制最优质的包装设计。但是归根到底，包装设计应当与产品定位、定价，以及您希望用于包装设计的预算相关联。如果您主营的产品是平价高销量的生活必须消耗品，例如清洁剂、面巾纸，它们的包装设计一般不需要过于特立独行、但是如果您的品牌是销售定制珠宝，那么包装设计的预算自然也要与产品和品牌定位相符。

步骤六：联系印刷厂家

印刷在实际操作流程中虽然是收尾部分的工作，但是在设计开始之前，其实您应该已经联络和对接好印刷厂家了。如果您使用的包装材料是常用的尺寸，印刷厂一般会提供一个设计模板（Dieline），设计师可以直接依据模板来填充内容。其他诸如颜色要求、印刷文件格式等基本信息，也需要与印刷厂家确认并提供给设计师。提前的沟通和确认能够有效确保设计工作的正常进行和实际交付，避免因为前期沟通不畅导致印刷结果与设计不相符或者无法实现的问题。

步骤七：确定信息优先级

产品包装的属性决定了它的功能性永远是基础。前面我们说了产品包装很重要的一个目的是吸引消费者注意。独特的设计和新颖的材料选择固然有助于引导关注。但是促成消费决定的关键性因素其实还是您的产品包装中是否可以传递出足够吸引人的品牌信息。

不少品牌方非常喜欢把大量的信息堆叠在包装上，希望把产品的所有优势都逐条陈述。这样做也往往容易让消费者感到信息量过大，反而无法快速抓取关键信息。因此确定产品包装设计中信息显示的优先顺序就非常重要。例如您出售的产品如果是有机番茄酱，将“有机”二字作为主要的文字信息可能会更容易吸引到目标客群。

步骤八：评测包装设计

设计工作完成后，品牌方需要就设计结果进行测评。回到步骤一里的三个问题，确认包装设计是否迎合品牌需求。如果包装上印有食物照片，确认照片和产品食物是否相符。如果品牌的产品线比较多元，或者有可能在未来延伸不同的产品线，还需要思考目前的设计是否会/适合被应用到新的产品中。

如果有条件的话，我们还建议在正式印刷包装之前，在更大范围内收集对于新的包装设计的反馈。例如咨询公司的团队，或者开展线上的问卷调查，了解您的设计是否能够被市场接受。

结语

还记得开篇时候我们说产品包装设计不仅仅是一件美工工作么？一份完整和适用的包装设计不仅需要设计师有超高的审美，更需要设计师对于品牌、市场有较深的了解和实际设计经验。上述的8个步骤在产品包装设计的工作中可谓缺一不可。希望这些信息可以帮助您梳理包装设计的工作流程。更多关于包装设计或者品牌建设的问题，欢迎添加乐一增长官，预约30分钟免费咨询！