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社区驱动的元宇宙时代,品牌建设有哪些机遇?

为什么扎克伯格好端端要给公司改名叫Meta,他仅仅是在做品牌重塑吗?为什么耐克、阿迪不安心做运动服要跑去蹭NFT的热度?元宇宙是人类社会的未来还是哗众取宠的噱头?我们想和您在此分享一些最近的研究心得。浅聊一下元宇宙中有哪些值得关注的品牌发展机遇~

社区驱动的元宇宙时代,品牌建设有哪些机遇?
图片来源:The Drum

为什么扎克伯格好端端要给公司改名叫Meta,他仅仅是在做品牌重塑吗?为什么耐克、阿迪不安心做运动服要跑去蹭NFT的热度?元宇宙是人类社会的未来还是哗众取宠的噱头?此时的您可能云里雾里,想说自己搞品牌和元宇宙有什么关系?做好设计,打好广告它不香吗?

作为一个没事儿喜欢瞎研究的品牌营销公司,我们想和您在此分享一些最近的研究心得。浅聊一下元宇宙中有哪些值得关注的宝藏品牌商机~ 

社区驱动的元宇宙时代,品牌建设有哪些机遇?
社区驱动的元宇宙时代,品牌建设有哪些机遇?
图片来源:XR Today

什么是元宇宙

元宇宙(Metaverse)一词最早出现在科幻作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)1992年发布的小说《雪崩》中。斯蒂芬森将元宇宙描述为一个人们可以通过虚拟角色或虚拟形象在其中相互交流的虚拟世界。在这里,人们可以把他们在现实世界中的社会经验复制到数字或虚拟世界中。

二十年后的今天,斯蒂芬森对于元宇宙的构想终于升级为全球热点。简单来说,元宇宙是一个宇宙中的宇宙。在VR领域,它指代的是一个人们可以探索、结识其他同类的虚拟世界。在这里用户可以建立属于自己的“现实世界”,定义自己的外貌长相以及生活方式。

继互联网和移动互联网引发第三次工业革命之后,以大数据驱动的人工智能技术正在推动第四次工业革命的兴起。基于互联网的数字世界固然拉进了人与人之间的距离,减少了地域对于沟通和信息交流的局限,但是时空上的距离感仍然难以弥合。而能够由用户自己创建,并且协作互动,甚至建立社区的元宇宙听起来无疑会让我们有更强的参与感。

目前比较热门的元宇宙平台

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图片来源:VOI

Meta Horizon Worlds

由Meta创建的VR社交平台Horizon Worlds目前需要配备「Oculus Quest 2」VR 头显登陆。通过创建自己的虚拟形象,您可以在这里与其他用户社交、玩儿游戏、冥想,也可以用系统内置的工具创建属于自己的世界。

Horizon Worlds目前仅针对美国、加拿大地区年龄18周岁以上的用户开放。暂时还没有实现货币化。在此之前,Meta希望先通过让用户建立自定义世界的体验功能来吸引用户参与。从21年12月份正式上线到现在不到半年的时间,Horizon Worlds已经成功吸引到30万用户。

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图片来源:Aroged

The Sandbox

作为全球最早出现的去中心化区块链游戏平台之一的The Sandbox起初作为电子游戏受到不少玩家的喜爱。如今的The Sandbox已经转型成为基于区块链的虚拟世界。用户不仅可以在这里购买土地,创建NFT,购买和出售数字资产,还能够通过play-to-earn模式将自己在元宇宙空间中花费的时间货币化,或者通过完成不同的任务获得SAND代币。

从2018年创建至今,The Sandbox已经成功收割超过200万用户,其中包括像是阿迪达斯、游戏公司Atari等等“大户”。

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图片来源:Polygon

Fortnite

由Epic Games开发的大逃杀游戏Fortnite本质上也是一个元宇宙概念的试炼场。在这里玩家们不仅可以并肩战斗,还能开展社交、欣赏音乐、建造岛屿,甚至通过游戏中的代币V-Bucks购买只存在于数字空间的物品。

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图片来源:Decentraland

Decentraland

炒房实在是人类逃脱不了的宿命。去Google上搜索Virtual real-estate agencies,您会收获大批协助交易虚拟房产的中介机构。这都要得益于Decentraland的大火。

Decentraland是一款运行在以太坊上的元宇宙平台。通过激励用户在虚拟世界中购买和出售虚拟土地以及NFT房产吸引了大批忠实用户。包括全球四大会计师事务所之一的普华永道(PwC)也在Decentraland上买房买得不亦乐乎。就在前不久,Decentraland上面一块虚拟房产以价值240万美元的虚拟货币成交,元宇宙炒房团的实力由此可见一斑。

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元宇宙时代给品牌带来哪些机遇

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图片来源:R/GA

举办虚拟活动,争取新受众

如果您在考虑让品牌进军元宇宙世界,可以通过组织、赞助或者参加线上的虚拟活动,来宣传自己的品牌或者赚取代币。艺术展、研讨会、电影展映、名人访谈,这些线下常见的社交推广活动都可以照搬到元宇宙世界。

像是美国通信巨头Verizon就将美国橄榄球联盟NFL总决赛Super Bowl的体验融入Fortnite,让用户可以看到NFL球员的化身。

大多数元宇宙平台的主要用户是相对年轻的族群。如果您想快速触及这些未来消费主力军,从现在起在元宇宙打响品牌知名度不失为一个好方法。

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图片来源:Medium

与元宇宙社区KOL/KOC合作,构建品牌社群

元宇宙概念的核心,其实就是在现实世界之外创造一种构建独属于用户自己的社群体验的可能性。社区驱动是元宇宙世界最大的特点之一。想要与不同平台用户建立长久的关系,作为品牌方需要了解不同平台用户的语言、文化,与他们互动协作,才能更好地建立属于自己品牌的忠实社群。

而深入一个群体最直接有效的方式莫过于寻找在其中有较大影响力或权威性的KOL/KOC。通过他们,品牌可以更快地触达目标受众,从而有机会吸引感兴趣的潜在消费者。

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图片来源:Gucci

紧跟时势,上线元宇宙电子商务

玩儿游戏的小伙伴一定都对皮肤装备不陌生。在元宇宙的世界也同样如此。随着Horizon Worlds上线,注定会有越来越多的人跟随Meta的脚步开拓元宇宙世界。创建虚拟角色并购买配饰也将随之流行。

别光看着别人的NFT身价飙升眼红~ 无论品牌规模大小,您也可以创建属于自己品牌的NFT商品。从品牌相关的艺术品、虚拟房产,到服装、配饰、吉祥物等数字资产,您可以从品牌官网或者不同的NFT marketplace进行销售。比如Gucci已经在Roblox、Zepeto和Giphy上发布了其标志性服装和商品的数字系列。可口可乐也在刚刚过去的二月份宣布推出新的全球创意平台可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations),并同步发布了该平台的首款限定版产品可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight)。

当然您也可以通过与各大社交媒体平台的NFT资源分享账号合作推广自己的NFT作品。例如最近在北美迅速成长起来的NFT KICKOFF就是一个时效性、颜值感都在线的NFT资讯分享账号。想要了解最新NFT发布情况,或者推广您的NFT作品,都可以直接联络NFT KICKOFF。

结语

不管个人立场如何,元宇宙概念都将持续存在,并且在未来的时间里快速发展。物理世界与虚拟世界的边界也将越来越模糊。希望将现实世界经验和社会理念原封不动照搬到元宇宙并获得同样的成果是远远不够的。品牌想要抢占元宇宙领域的先机,需要真正了解元宇宙用户的情况,他们所崇尚的文化和典型的行为,并且能够通过品牌活动为元宇宙世界和所在社区带去实际价值。

社区驱动的元宇宙时代,品牌建设有哪些机遇?

乐一原创文章。发布者:乐一增长官,转载请联系作者并请注明出处,违规情况乐一将进行法律申诉:https://www.playheads.ca/2022/04/05/everything-brands-need-to-know-about-metaverse/

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