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颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心

颜值至上的时代,“得颜值者得人心”,如何利用视觉锤在众多视觉元素中,让你的品牌“锤”入人心,让消费者在购买同品类产品时,第一个想到的便会是你,品牌成功自然水到渠来。本篇文章乐一增长官为您详细解析品牌如何打造高辨识度的视觉锤。

颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心
图片来源:PLAYHEADS品牌客户胡同老酒馆

如今“颜值经济”正蔚然成风,围绕颜值的一系列消费市场得以打开,“颜值经济”悄然兴起,并在近两年迎来大爆发:特斯拉的Model 3Model Y的设计始终颜值在线;就连可口可乐投资的功能性饮料Dirty Lemon,也是一个“靠颜值”取胜的品牌,纵观我们周边,可以发现颜值效应无处不在。

“得人心者得天下”,新时代,品牌竞争的焦点已经转移到用户心智之中,定位就是要在消费者心智中占据位置,让消费者优先选择你,而非你的竞争对手。这个就是视觉锤的魔力,视觉锤能够将品牌牢牢地地打入消费者心智中,使他们瞬间记住品牌

颜值至上的时代,“得颜值者得人心”,如何利用视觉锤在众多视觉元素中,让你的品牌“锤”入人心,让消费者在购买同品类产品时,第一个想到的便会是你,品牌成功自然水到渠来。

颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心
颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心
图片来源:Tom’s Guide

视觉锤,让品牌识别性更强

提到耐克品牌时候,你会想到什么,肯定是那个对勾,这就是视觉锤。定位是一个语言概念,是钉子,将钉子定位钉入消费者心智的工具就是视觉锤,品牌需要的就是能够强化其语言定位概念的视觉,这也被称为视觉锤。

视觉锤的概念最初是由美国公认的新一代营销战略大师劳拉·里斯提出的,她现任于里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。她在《视觉锤》一书中指出,视觉锤的形状这个“锤子”大多会用在品牌商标上,要遵循的原则就是简单。

视觉锤的形式十分广泛,几乎所有视觉元素都有可能成为视觉锤。出于使视觉锤更易于理解的目的,视觉锤研究领域的专家记豪给出了一个新的定义:视觉锤是品牌在顾客心智中占据的一个独特的视觉概念,外在表现为一个可用于品牌识别的视觉非语言信息;用于帮助品牌建立视觉竞争优势。

就拿苹果公司为例,在众多一线品牌中,苹果的logo就是去文字化的典型,也很好地诠释了视觉锤理论。这个视觉锤不管在全世界任何一个角落、何种文明、说什么语言,人们都能叫得出他们语言中对应的“Apple”。因为他们已经成功在顾客心智中建立了“被咬了一口的苹果=apple”。

创始人乔布斯来说,他可以说是一个偏执狂魔,对产品颜值有着异常苛刻追求,字典里没有妥协二字,我们也可以从苹果历年产品的iOS 界面 UI 到 Logo 都引领了全球设计界扁平化的风潮。这也正印证了品牌视觉锤理论—“形状简单是最好的”“单一色好过多色”,从很多大品牌 Logo 的演变也可以看出这个趋势。正是因为简单,才更有机会进入消费者的认知,被消费者记忆。

此外,差异化的视觉设计突出了独特的品牌定位,当客户对产品不了解之前,首先会从视觉感官上考虑产品的品质。特别当年轻的消费者看到如此精美、可爱并且极富创意的设计时,的确会引起客户的消费欲望。

简单来说,视觉锤的作用就是能给我们带来更大的感官冲击,让品牌深入人心,甚至可以超越语言;让品牌无国界、能够让消费者更快地识别品牌;为品牌的广告传播提供更好的效果。

颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心
图片来源:PLAYHEADS品牌客户DecoNova K歌之王高端会所

为什么视觉语言如此重要?

颜值经济盛行下,无论是年轻化焕新还是高端化转型,这背后,其实传达的是品牌对于审美的认知,以及对目标受众圈层审美的理解,而只有真正获得目标用户高度的「审美认同」,才能获得高效的颜值赋能,达到品牌营销的目的。

我们为什么要强调审美认同?因为审美会影响情绪,情绪会影响消费。在这个感性消费时代,顾客的购买决策从左脑转移到了右脑,在这种情况下,审美对消费的影响力是巨大的。时代变了,消费者的审美水平也变了。所以在这种情况下,品牌没有超级视觉,将会很难生存下去,所以我们要去提高品牌视觉,让人产生消费冲动。

颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心

爱达法则AIDA也告诉我们,消费者购买行为的产生有4个过程,即Attention(注意)—Interest(兴趣)—Desire( 欲望)—Action(行动)。第一步就是吸引注意。信息大爆炸致使注意力的稀缺,品牌营销传播工作更加艰难,需要更有智慧和创意的头脑来发现抓取消费者注意力的途径。

在这个“每个人都可能红15分钟”的时代里,人人都热衷于打造自己的社交人设,而“有逼格”“品味好”这种标签备受追崇。颜值也成为了产品的重要宣传手段,新媒体的崛起,让大众不再需要从传统广告去获取产品信息,每个人都成了产品代言人,从社交软件就可以种草一个产品,而这个产品被二次分享、转发的最重要的一点就是要有“颜值”!

眼睛是我们从外部世界获得信息的重要通道,人类从外部世界获得的信息中,80%由眼睛获取。一画胜千言,感性的视觉形象能够调动消费者的右脑,为品牌营销锦上添花。

所以,强有力的视觉语言就是抓住注意力最好的路径之一。

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图片来源:Tiffany & Co.

怎样打造一个强有力的视觉锤

视觉时代,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并深入消费者心智,让消费者印象深刻。那么,对于品牌来说,该如何打造这一款视觉锤呢?可以先从以下三方面入手。

利用形状特性外形

这个“锤子”大多会用在品牌商标上,要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速,更易懂,视觉也是如此。以百事可乐为例,从它这么多年的logo的变形史就可以看出一些规律,从复杂的文字逐步简化成了简单的线条或者图形,并且在演化的过程中减少了特效、减少了颜色,选用了扁平化的图形,更易让人们辨识。

利用颜色特征

一个品牌,如果能够和一个颜色产生联系,往往就占据了这个品类。

相对于多色而言,单纯的颜色更具识别度。最典型的就是蒂凡尼蓝,它的蓝色礼盒简直让姑娘们着迷。再比如爱马仕,爱马仕亮眼的橙色,不仅代表着品牌,如今已经成为了高奢品味的象征,社交软件上搜索“爱马仕橙”,可以看到上万条信息,可见爱马仕给人留下的视觉非常深刻。

根据产品本身特性

如果产品本身就具备视觉特性,那么产品本身就是品牌的视觉锤。假如你能设计出一个包含视觉锤的产品,那么在市场竞争中就更具优势。比如劳力士手表独特的表带,就是一个无法比拟的视觉锤,将“奢华手表中的向导品牌”这肯定位根植于人心。另外,有些商家为了让本身品牌更独特,容易记住,会刻意加点创意。

同时,产品本身的延续性,会形成家族式记忆,例如很多车企都有属于自己品牌的标志性设计,这也让用户在识别品牌的时候能够很快辨别出来。

结语

随着千禧一代在社会中的成长与渗透,颜值经济蓬勃发展。在消费升级时代,也带领着许多新消费品牌迎来新风口。视觉锤具有惊人的力量,可以将产品的定位打入到消费者心智的工具,它也是将品牌区别于竞争对手的差异化特性,深入传递到到消费者心智的工具,如果我们能够合理运用它,那将会让我们的品牌在市场上长盛不衰。欢迎关注乐一增长官,了解更多品牌建设与设计的前沿资讯。

颜值至上的时代,如何让品牌“锤”入人心

乐一原创文章。发布者:乐一增长官,转载请联系作者并请注明出处,违规情况乐一将进行法律申诉:https://www.playheads.ca/2022/07/06/visual-hammer-branding/

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