时常看着自己的社交媒体内容列表总感到一种莫名的散乱？每次的设计物料风格都是“海阔凭鱼跃”？宣传文案时而高端大气，时而沙雕搞笑？品牌名称大小写总是云里雾里？如果这些情况是您的工作日常，十有八九是因为您没有属于自己的《品牌规范手册》。

和名称、商标一样，品牌的设计、文案风格是品牌形象最直观的体现，往往是除了产品之外，消费者产生品牌联想时最容易触及的范畴。每一个成功的品牌，一定有属于自己的，高辨识度的品牌形象。为了更好地加深消费者对于品牌形象的记忆，保持一致性非常重要。到底什么是品牌规范？其意义和作用是什么？如何制作品牌规范手册？PLAYHEADS为大家总结的品牌规范手册相关信息都在这篇文章里啦~ 

什么是品牌规范手册

简单来说，品牌规范手册是适用于您的品牌的一整套写作和设计规则。一份内容完整、清晰的规范手册有助于让公司的每一位员工在制作和宣发品牌内容时保持外观、风格的一致性。从品牌宣传册、产品介绍，到公司名片、博客内容、社交账号，品牌规范手册应该是您的设计、文案、市场团队奉为圭臬的最高指导守则。

图片来源：PLAYHEADS品牌客户温哥华陈老鸭研究所

品牌规范手册的作用

拥有品牌规范手册可以极大地缩短冗长的审查和修改过程，提高内容制作和宣发的效率。尤其是当有多人、甚至多个团队，为品牌撰写博客文章、制作社交媒体内容、创建网站、设计宣传素材时，没有统一的品牌规范指导，无异于让大家自由发挥，很难保证最终的呈现结果符合品牌调性，甚至出现与品牌定位背道而驰的情况。

工作效率都还是其次，缺乏统一的品牌规范手册最大的负面影响在于很容易给消费者留下一种“品牌不够专业”“不够用心”的形象。换位思考一下，如果一个品牌连自己要传递怎样的形象、信息都无法做到保持一致，如何让人相信它可以持之以恒地提供高质量的产品和良好的服务呢？反之，每个人都使用相同的邮件签名设计这个看似微不足道的小细节，反而能彰显出一个公司的专业性。

图片来源：Design Cuts

如何制定品牌规范手册

如果您在品牌建立之初就委托了专业的品牌公司服务，品牌规范手册通常是服务中包含的内容。

一份品牌规范手册的内容应该至少包括以下四个维度：

• 为品牌内容创建提供参照标准
• 为语音、语调、大小写字母等设定标准
• 确定何时、何地、如何使用品牌logo、配色等VI元素
• 为员工、合作商提供全面的参考指南

具体内容应该至少包括设计和文字两个方面：

• 设计规范：Logo设计及适用场景、品牌字体、品牌配色
• 文案规范：宣传文案风格、标点符号、大写字母、拼写、语法

除了这些基本要素，品牌规范手册还可以囊括商标使用规范、用户肖像，罗列特定行业术语，定义品牌风格调性、声音和语气等。这些元素将有效地帮助您确保品牌传递的信息与品牌定位、形象相符合。

PLAYHEADS时常接到客户咨询品牌推广服务，当我们询问是否有品牌规范手册时，答案往往是否。不少客户通常只有一个logo设计文件，并没有使用的标准。有些就算是有Logo、品牌配色的使用规范，也常常缺乏文案规范的信息。

除了标点符号和语法规则之外，品牌文案规范有助于让每个人了解您的品牌想要传达的形象和个性。定义颜色、字体、文案风格、声音和语气都有助于确保您的品牌所传达的信息与品牌定位是一致的。

例如一家传承百年的中药品牌，其品牌定位是传承、诚信、品质，品牌的文案规范就应该列明使用传统的色调和正式语言。如果是一个主打Z世代的潮牌电商，则应该采用更符合潮流和更年轻化的声音和语气。在设计规范中可能体现为使用明亮的颜色和非正式的语言以及大量的俚语来凸显品牌定位。

结语

品牌规范手册是您在所有渠道保持品牌一致性必不可少的材料。当公司的每个人都使用相同的PPT模板，所有宣传物料都使用相同的主要字体，品牌名称的拼写在各个平台都保持高度一致，您就更容易给消费者呈现出一个整洁、统一的品牌形象。更多关于品牌建设、品牌推广的行业信息和服务细则，欢迎添加PLAYHEADS预约30分钟免费咨询。